На початку жовтня 2023 року компанія Meta оголосила про запуск у Ads Manager перших функцій, заснованих на генеративному штучному інтелекті, для створення рекламних матеріалів. Глобальне впровадження нових елементів планують завершити до 2024 року. Ці функції відкривають нову еру креативності, дозволяючи максимально підвищити продуктивність, персоналізацію та ефективність реклами для всіх рекламодавців.
У цьому матеріалі ми розповімо про розширений запуск нових генеративних елементів ШІ для створення реклами, а також про перспективи, які чекають на світ цифрового маркетингу в епоху експансії штучного інтелекту.
Нові ШІ-можливості в Meta Ads Manager
Нещодавно впроваджені в Ads Manager функції – Генерація фонів, Розширення зображень та Варіанти текстів – здатні доповнити досвід та інструментарій фахівців, які активно працюють з ШІ-технологіями Meta для просування своїх бізнесів. Розглянемо їх докладніше:
- Генерація фонів: дозволяє створювати безліч фонів, які доповнюють зображення продуктів, що дає можливість рекламодавцям адаптувати свої матеріали під різні аудиторії.
- Розширення зображень: безшовно підганяє креативи під різні співвідношення сторін для різноманітних форматів реклами, таких як Feed або Reels, дозволяючи рекламодавцям витрачати менше часу та ресурсів на адаптацію креативів.
- Варіанти текстів: створює кілька версій рекламних текстів на основі оригінального тексту рекламодавця, наголошуючи на перевагах продукту/послуги, надає кілька варіантів тексту для більш ефективної комунікації з аудиторією.
AI Sandbox: успіхи та результати тестового проекту
На початку 2023 Meta запустила проект AI Sandobox, за допомогою якого невеликою, але різноманітною вибіркою рекламодавців тестувалися нові рекламні функції на основі генеративного ШІ. Наприкінці вони надали цінні відгуки та підтвердження того, що розроблені продукти відповідають високим стандартам та очікуванням. Ось деякі з інсайтів щодо генеративного ШІ Meta для реклами:
- Генеративний ШІ дозволяє економити час та ресурси, підвищуючи продуктивність.
Згідно з опитуванням рекламодавців, які взяли участь у ранньому тестуванні, більшість очікує отримати суттєву економію часу. Більше того, половина з опитаних припускають, що генеративний ШІ заощадить їм п’ять або більше годин на тиждень, а це еквівалентно одному місяцю на рік, оскільки вони зможуть створювати безліч варіантів креативів одним натисканням кнопки. Зменшуючи час, що витрачається креативними та медійними командами на трудомісткі завдання з редагування, ШІ дозволить зосередитися на більш стратегічній роботі. Практично всі рекламодавці також погодилися з тим, що продукти, які тестуються в AI Sandbox, зрештою допоможуть маркетологам підвищити ефективність кампаній за рахунок прискорення процесів створення рекламних креативів у великих масштабах.
“Будучи одним з перших користувачів AI Sandbox від Meta, Publicis з нетерпінням чекає можливості застосувати продукт для вирішення важливих завдань, що стоять перед клієнтами”, – сказав Кіт Солджачич, виконавчий віце-президент і керівник відділу інновацій в Publicis Media Content Innovation. – “Поява можливості розробляти рекламні креативи більш швидким і продуманим способом з подальшою інтеграцією в широку рекламну платформу Meta стане революційною подією [у світі маркетингу]”.
- Генеративний ШІ допомагає полегшити творчу втому, але його досі потрібно доопрацьовувати.
Креативність дуже впливає на ефективність реклами, проте рекламодавці все ще стикаються з труднощами, коли справа доходить до визначення найбільш ефективних креативів в цілому. Генеративний ШІ дозволяє рекламодавцям швидше впроваджувати нові рекламні креативи, проте над отриманням результатів, адаптованих до унікального візуального стилю та ідентичності кожного бренду, ще потрібно попрацювати. Фахівцям Meta необхідно визначити нові способи співпраці з брендами та агенціями, щоб навчити моделі ШІ унікального бачення брендів.
Яким буде ШІ-майбутнє на платформах Meta
Інвестиції Meta у генеративний штучний інтелект спрямовані на те, щоб допомагати маркетологам якісніше виконувати їхню роботу, дозволяючи швидше запускати та тестувати рекламні креативи та легко комунікувати з цільовими аудиторіями.
Сьогоднішні можливості генеративного ШІ у світі реклами – це лише початок шляху. Meta планує запропонувати рекламодавцям більше інструментів створення рекламних текстів, які будуть акцентувати на перевагах продуктів у рекламних комунікаціях. Компанія також зосередиться на розробці технології для швидкого створення фонових зображень, адаптованих під індивідуальні тематики, наприклад створення зображень на природі для брендів, що спеціалізуються на активному відпочинку та спорті. На конференції Meta Connect 2023 говорилося, що незабаром компанії зможуть використовувати штучний інтелект для обміну бізнес-повідомленнями у Messenger і WhatsApp, щоб взаємодіяти з клієнтами. Ці нововведення можуть допомогти оптимізувати комерцію, підвищити залученість аудиторії та надати підтримку, оскільки дозволять клієнтам отримувати миттєві відповіді на свої запитання безпосередньо в режимі листування. В даний час Meta проводить альфа-тестування на невеликій кількості компаній і планує масштабувати його наступного року.
Мільйони бізнесів обирають платформи Meta для розміщення своєї реклами, тому компанія прагне продовжувати роботу над розвитком нових функцій, щоб забезпечити зиск для широкого кола рекламодавців.
А допомогти із впровадженням різних новинок у світі цифрового маркетингу завжди готова команда фахівців Admixer Advertising. Ми завжди слідкуємо за розвитком технологій, у тому числі щодо застосування ШІ в рекламі. Наші експерти завжди в курсі останніх рекомендації та оновлень, надаючи партнерам доступ до передових технологій та стратегічну перевагу в ефективному використанні найновіших рекламних інструментів.
Стаття підготовлена за матеріалами: Generative AI features for ads coming to all advertisers
