Безперервно розвиваючись, Meta інвестує ресурси у продуктові рішення для захисту бізнесів на своїх платформах, приділяючи особливу увагу заходам безпеки та захисту інтелектуальної власності компаній. У цій статті ми розповімо про оновлення інструментів “Захист прав бренду” та Rights Manager, а також про новий “Центр звітності з інтелектуальної власності”.
Компанія Meta вживає проактивних заходів щодо захисту компаній та клієнтів від різних видів загроз для їхнього бренду. Серед основних загроз безпеці бренду виділяють:
- Обман або введення в оману. Йдеться про Сторінки або облікові записи, власники яких видають себе за інших осіб або без дозволу розміщують контент від імені будь-якої людини або компанії.
Правилами розміщення контенту на платформах Meta рекламодавцям заборонено показувати оголошення, в яких просуваються продукти, сервіси, схеми чи пропозиції, спрямовані на обман чи введення людей в оману.
- Порушення прав інтелектуальної власності. Йдеться про контент, у якому використовується логотип, назва, зображення чи відео бренду або просуваються контрафактні товари.
Meta запобігає таким порушенням на своїх платформах за допомогою автоматизованих систем, які перевіряють та блокують оголошення з продажу контрафактних товарів.
У рамках роботи над покращенням захисту бізнесу на своїх платформах, Meta представила оновлені версії інструментів “Захист прав бренду” та Rights Manager, та запустила новий “Центр звітності з інтелектуальної власності“. Ці покращення доступні вже сьогодні та допоможуть компаніям керувати своєю присутністю, повідомляти про неправомірне використання, мінімізувати негативні наслідки, пов’язані з порушенням прав інтелектуальної власності, спотворенням бренду та шахрайством.
Нова версія інструменту “Захист прав бренду”
Інструмент “Захист прав бренду” дозволяє правовласникам відстежувати неправомірне використання бренду іншими особами та повідомляти про порушення прав інтелектуальної власності, своєчасно повідомляти про це. Нова версія інструмента є ще більш ефективною і представляє можливість покращеного зіставлення, збереження пошукових запитів, здійснення наскрізного пошуку, використання розширеної довідкової бібліотеки.
Нова версія інструмента знаходиться у функціоналі Meta Business і використовує новітні можливості штучного інтелекту та машинного навчання для пошуку якісніших збігів на основі попереднього використання брендами інструменту “Захист прав бренду”.
Розглянемо покращені функції більш детально:
- Збережений пошук дозволить правовласникам зберегти найпоширеніші пошукові запити і фільтри, і звести до мінімуму їх повторне введення. Збережені пошукові запити є унікальними для кожного користувача і не синхронізуються з усіма, хто має доступ до бізнес-акаунту.
- Наскрізний пошук виконуватиметься одночасно в рекламі, магазинах, облікових записах та публікаціях і зведе до мінімуму необхідність повторного введення умов пошуку після кожного входу до системи.
- Розширення бібліотеки довідкової інформації, ліміт якої наразі складає 200 зображень (раніше 50), що дозволяє брендам відстежувати більше варіацій креативів свого бренду.
Дізнатися більше про “Захист прав бренду” можна, перейшовши за посиланням. Ви можете самостійно подати заявку на використання цього інструменту або звернутися до фахівців компанії Admixer Advertising, і ми допоможемо вам правильно налаштувати цей інструмент.
Новий “Центр звітності з інтелектуальної власності”
Форми звітності з інтелектуальної власності Meta дозволяють правовласникам повідомляти про контент, який, на їхню думку, порушує їхні права інтелектуальної власності. Нещодавні оновлення Meta дозволяють покращити цей процес, зберігаючи відповідну інформацію про обліковий запис та історію звітів в одному місці. Бажаючим скласти звіт необхідно увійти до свого облікового запису Facebook, Instagram або Business Manager, щоб отримати доступ до IP Reporting Center. Декілька користувачів, які увійшли до системи під одним обліковим записом Business Manager, зможуть переглядати історію звітів для всього бізнесу.
Більше про “Центр звітності з інтелектуальної власності” можна дізнатися у Довідковому центрі та увійти до системи через Facebook, Instagram або Business Manager.
Оновлення в Rights Manager
Rights Manager – автоматизований інструмент для зіставлення відео, аудіо та зображень, може бути використаний правовласниками будь-якого розміру – від окремих авторів до видавців ЗМІ, спортивних ліг, музичних лейблів та інших. Він призначений для ідентифікації та керування контентом на Facebook та Instagram, включаючи Live-відео. Оновлені функції Rights Manager дозволяють правовласникам захистити права на свій контент, підтверджувати авторство зображень, автоматично блокувати контент, що порушує їхні права.
Ключові оновлення Rights Manager:
- Автоматичне блокування: тепер правовласники можуть автоматично блокувати зображення, що збігаються або порушують права власності.
- Атрибуція зображення: правовласники тепер можуть додавати посилання атрибуції до відповідного контенту у Facebook, а потім і в Instagram, надаючи інформацію про власника відповідного зображення. Правовласники також можуть включити заклик до дії, що пропонує підписатися на їхню сторінку, надіслати електронний лист або повідомлення.
- Масові дії: правовласники тепер можуть застосовувати дії до кількох довідкових файлів зображень одночасно, що підвищує ефективність керування довідковою бібліотекою.
Таким чином, інструменти “Захист прав бренду” та Rights Manager надають унікальні функції для підтримки правовласників, які можуть використовувати один або обидва ці інструменти, залежно від типу прав інтелектуальної власності, які вони хочуть захистити.
Захист компаній на платформах Meta
Розширюючи функціонал, який допомагає підприємствам захищати свої бренди, Meta представляє Protecting Businesses – новий розділ на веб-сайті Meta for Business. Цей розділ надає посібник, який допоможе підприємствам розробити стратегію захисту бренду та пом’якшити наслідки його неправомірного використання.
Керівництво розбите на три частини – “Захист”, “Контроль” та “Вирішення проблем” – і знайомить підприємства з найкращими практиками Meta та доступними продуктовими рішеннями.
У рамках стратегії “Захист” Meta радить дотримуватися наступних практичних рекомендацій:
- Використовуйте антивірусне програмне забезпечення, особливо якщо у вас є доступ до Meta Business Manager або інших бізнесу інструментів.
- Регулярно перевіряйте налаштування доступу до свого бізнес-акаунту, щоб переконатися, що з ним пов’язані лише активні користувачі та рекламні облікові записи з правильними дозволами.
- Увімкніть повідомлення про вхід та перевіряйте попередні сеанси, щоб відстежувати підозрілі дії.
- Увімкніть повідомлення компанії, щоб дізнатися про зміни у своєму обліковому записі Meta Business Manager.
- Використовуйте перевірку безпеки, щоб захистити свій обліковий запис.
Забезпечення безпеки бізнесів на платформах Meta є пріоритетом для компанії. Meta невпинно працює над створенням інструментів, технологій та команд, спрямованих на виявлення та мінімізацію ризиків безпеки. Нові розширені можливості інструментів “Захист прав бренду” та Rights Manager, і новий “Центр звітності з інтелектуальної власності” дозволяють компаніям ще ефективніше відслідковувати та своєчасно усувати спроби завдати шкоди бренду. Для отримання додаткової інформації та консультацій щодо захисту бренду на платформах Meta, зверніться до наших фахівців Admixer Advertising. Ми готові надати вам професійну допомогу та рекомендації для ефективного управління вашим брендом у цифровому просторі.
Текст підготовлений з використанням матеріалів статті Marketers Warm to Meta’s Advantage+ Commerce Tool While Promotional Ads See Tepid Adoption.
