Нещодавно опублікований звіт дослідження, проведеного Emplifi показав, що відеоролики у форматі Reels на платформах Facebook та Instagram значно випереджають відео TikTok за кількістю переглядів. Особливо це стосується довгих Reels, які є найпопулярнішими. Це відкриття підкреслює зрушення у перевагах користувачів соціальних медіа минулого року і пропонує брендам переглянути свою стратегію контенту на 2024 рік, приділяючи більше уваги Reels у своїх кампаніях у соціальних мережах.
У сучасному світі соціальних медіа контент постійно еволюціонує, а бренди та рекламодавці шукають нові способи взаємодії з аудиторією. Нещодавнє дослідження компанії Emplifi проливає світло на поточні тенденції у сфері соціального відеоконтенту. Згідно з даними, опублікованими Emplifi наприкінці 2023 року, відеоролики Reels у Instagram та Facebook показують найкращі результати серед усіх видів відеоконтенту, включаючи відеоматеріали на платформі TikTok. Аналізуючи перфоманс відеороликів тисяч брендів у 2023 році з використанням Emplifi Social Marketing Cloud, дослідники виявили, що Reels генерують значні результати для рекламодавців, перевершуючи за ефективністю всі інші типи відеоконтенту.
Тривалість відео має значення
При цьому довші ролики Reels (понад 30 секунд) проглядаються найбільше разів. Зокрема, ролики тривалістю менше ніж 30 секунд отримали в середньому 6,145 переглядів, а ролики понад 30 секунд – 7,830 переглядів. Це значно перевершує показники переглядів відео у TikTok.
Також, зазначимо, що за результатами дослідження, ефективність Reels в Instagram і Facebook є найбільш високою в порівнянні з рештою відеоконтенту на платформі, оскільки Reels залучають у три рази більше переглядів, ніж інші відео формати. Це відображає загальну стратегію Meta щодо зосередження уваги на Reels як на ключовому драйвері залучення аудиторії в їх додатках.
Проте, незважаючи на очевидну популярність Reels, бренди все ще приділяють велику увагу розміщенню Stories у Instagram. Це, швидше, пов’язане зі звичками та простотою створення Stories. Таку тенденцію ми спостерігаємо не лише глобально, ґрунтуючись на даних дослідження Emplifi, а й локально.
Розглянемо детальніше вподобання рекламодавців серед рекламних форматів на платформах Meta в Україні.
Виходячи з показника частки рекламного бюджету, можна зробити висновок, що рекламодавці приділяють значно більшу увагу таким форматам, як Feed & Stories, порівняно з Reels. Так, за перші 6 місяців 2023 року на формат Reels було витрачено лише 4% рекламного бюджету, та 9% у другому півріччі. Тоді як на формати Feed та Stories припало 88% у першому півріччі, та 81% – у другому. Незважаючи на значну позитивну динаміку витрат на Reels у другому півріччі, частка бюджету цього формату, як і раніше, критично відстає від інших форматів у Meta. При цьому, ми бачимо, що показник CPM нижчий у формату Reels ніж у Feed та Stories, так оптимізація СРМ складає 34% у першому півріччі та 29% у другому півріччі. Що робить його економічно ефективнішим для досягнення великої аудиторії.
Згідно з дослідженнями, Reels здатні перетворювати увагу на дію та їх доцільно включати в мікс форматів для перформанс кампаній. Так, опитування від Factworks показало, що опитаних зафоловували бізнес після перегляду Reels. А рекламні кампанії з використанням Reels дозволяють суттєво знизити вартість додаткової конверсії – на 51%. Цю аналітику варто брати до уваги при аналізі тенденцій рекламних витрат та для розуміння ефективних стратегій розподілу бюджету на рекламу у соціальних мережах у 2024 році.
Важливо пам’ятати, що саме Reels тепер займає лідируючі позиції серед найефективніших маркетингових інструментів. Нагадаємо також, що Reels, на відміну від вже звичних нам Stories, має низку унікальних функцій, які розширюють можливості для креативу та позиціонування бренду. Докладніше про це ми писали у нашій попередній статті. Головна відмінність Reels від Stories – це тривалість відео. У Stories відео можуть тривати лише 15 секунд, тоді як Reels дозволяє створювати контент тривалістю до 60 секунд. Крім того, Reels пропонують ширший асортимент ефектів та інструментів для створення відео: від музичних треків до різноманітних фільтрів, текстів та емодзі. Відрізняється і тривалість життя контенту: на відміну від Stories, які зникають через 24 години, Reels залишаються в профілі, забезпечуючи більш тривалу взаємодію з аудиторією. Розширені можливості та величезна популярність роблять Reels одним із найефективніших інструментів маркетингу на сьогоднішній день.
У контексті сказаного, ми рекомендуємо брендам врахувати у своїх стратегіях діджитал-маркетингу останні тренди та тенденції, і неодмінно приділити більше уваги формату Reels у 2024 році. Особливу увагу варто приділити створенню більш довгих відеороликів (але тільки використовуючи “мову Reels”), які, як показує практика, генерують більше залучення. При правильному підході це може стати ключовим інструментом для збільшення охоплення та залучення аудиторії на платформах Meta.
Бажаєте дізнатися більше про Reels та його можливості для збільшення охоплення та залучення аудиторії? Звертайтесь до нас, і ми поділимося з вами найактуальнішими стратегіями та рекомендаціями щодо ефективного використання цього інструменту у вашій маркетинговій кампанії.
З повним звітом Emplifi ви можете ознайомитись тут.
