Платформи Meta, такі, як Facebook та Instagram, стали невід’ємною частиною повсякденного життя. Вони допомагають нам бути на зв’язку з близькими, дають можливість обмінюватися контентом, отримувати інформацію про події, товари та бренди.
Щодня аудиторія цих платформ продовжує стрімко зростати. Кількість активних користувачів Facebook на сьогодні становить 2,96 мільярда на місяць, Instagram – 1,3 мільярда1. Наявність такої великої користувацької бази і широкого спектра функцій і можливостей перетворюють платформи Meta на потужний інструмент для просування та розвитку брендів і бізнесів в онлайн-середовищі.
Однією з таких функцій, що стала справжнім хітом серед користувачів Instagram і Facebook, є Reels – невеликі вертикальні відеоролики тривалістю від 3 до 60 секунд. Функція Reels дає змогу створювати та ділитися короткими відеороликами з додаванням музики, звукових ефектів, фільтрів, текстів та інших креативних інструментів. За допомогою Reels користувачі генерують унікальний контент, який може бути кумедним, вражаючим або надихаючим.
Порівняно з уже звичними нам Stories, формат Reels має низку нових унікальних функцій, що відкривають великі можливості для креативу:
Тривалість. Одна з головних відмінностей між Reels і Stories полягає в їхній тривалості. У Stories користувачі можуть розміщувати відео тривалістю до 15 секунд, тоді як Reels дає змогу створювати триваліші відео – від 3 до 60 секунд.
Інструменти та ефекти. Reels пропонує ширший набір ефектів, ніж Stories. Ви можете додавати музичні треки, використовувати різні фільтри, накладати на відео текст і емодзі, а також використовувати інші креативні інструменти для створення захопливого контенту.
Постійність контенту. На відміну від Stories, які зникають через 24 години після публікації, Reels залишаються у вашому профілі, що дає можливість користувачам взаємодіяти з ними після їхньої першої публікації.
Завдяки своїй популярності Reels є на сьогоднішній день одним з найбільш ефективних маркетингових інструментів2:
Reels – це особливий формат комунікації, орієнтований на швидке та яскраве враження. Мова Reels – це вміння сказати багато за допомогою стислості та креативності. Експерти рекомендують враховувати три основні принципи при створенні Reels для того, щоб ваші рекламні відео були успішними і набирали велику кількість переглядів:
1. Створюйте Reels захопливими
Reels – це мультисенсорні враження, які захоплюють поєднанням музики, візуальних ефектів і сюжету. Перетворіть ваше відео на захопливу історію.
Приверніть увагу. Створюйте яскраві відео, які привертають увагу і викликають інтерес у вашої аудиторії. Використовуйте креативні та унікальні ідеї, захопливі сюжети та візуальні ефекти, щоб виділитися у стрічці.
Використовуйте музику та звуки. Понад 80% Reels проглядаються зі звуком.3 Музичний фон або звукові ефекти можуть значно посилити емоційний вплив вашого відео. Використовуйте популярні треки або звукові ефекти, які відповідають настрою вашого контенту і допоможуть створити атмосферу, що запам’ятовується, викликати емоцію.
Додавайте ефекти. Це чудовий спосіб внести розважальний елемент і поліпшити розповідь. За статистикою, понад 40% відеороликів Reels містять різноманітні ефекти.3
Викличте емоційний відгук. Однією з головних причин, через яку люди дивляться Reels, є бажання розважитися. Залучайте аудиторію, пропонуючи цікаві та захопливі матеріали, які допоможуть дізнатися щось нове про ваш бренд.
“Закиньте вудочку”. У перші п’ять секунд відео здивуйте вашу аудиторію, приверніть увагу, створіть інтригу. Щоб підтримувати інтерес протягом усього ролика, експериментуйте зі звуком і ритмами.
Слідкуйте за трендами. Використовуйте актуальні тренди Reels у своїх рекламних відео. Це допоможе вашому контенту бути більш видимим у стрічці та привернути більше уваги аудиторії.
2. Створюйте Reels простими
Формат Reels призначений для коротких відеороликів, тому важливо передавати своє повідомлення стисло, ясно і чітко.
Скорочуйте і спрощуйте. Зосередьтеся на ключових моментах і переконайтеся, що ваше відео легко сприймається і запам’ятовується.
Використовуйте вертикальний формат. Вертикальний формат відео є оптимальним і зручним для перегляду на мобільних пристроях. Використовуйте перевагу ефекту занурення в Reels, створюючи вертикальне відео 9:16. За даними дослідження Meta Platforms, Inc., вертикальна реклама має на 48% нижчий показник CPA порівняно з горизонтальними креативами.3
Використовуйте озвучку. Накладення закадрового голосу може допомогти донести інформацію про ваш бренд і додасть індивідуальності.
Додайте субтитри. Велика кількість Reels містять субтитри. Поєднуйте озвучку з текстом, щоб посилити ключові акценти про продукт чи бренд і зробити сприйняття інформації зручнішим.
Пам’ятайте про “безпечні зони”. Переконайтеся, що у ваших рекламних повідомленнях написи та заклики до дії знаходяться в межах рекомендованих “зон безпеки”. Аналіз реклами Reels показав, що CTR рекламних повідомлень, у яких важливі елементи перекриті призначеним для користувача інтерфейсом, у середньому нижчий на 28%.3
3. Створюйте Reels чесними
Щирість, спонтанність і безпосередність у комунікаціях є важливими факторами у встановленні зв’язку з брендом, створюють атмосферу довіри та допомагають йому стати ближчим до аудиторії. За статистикою, 84% молодої аудиторії хочуть бачити в соціальних мережах рекламний контент від брендів у форматі простих, природних, неідеальних lo-fi відео4 і Reels ідеально підходить для цього. Спілкуйтеся з вашою аудиторією, ставте запитання, цікавтеся вподобаннями, підтримуйте цінності.
Персоналізуйте відео. Взаємодійте з аудиторією безпосередньо і постарайтеся, щоб у вашому відео були присутні люди. Дослідження показало, що відео з людьми отримують на 25% більше кліків порівняно з креативами без людей.3
Говоріть мовою своєї аудиторії. Використовуйте звичну, зрозумілу лексику, з прив’язкою до цінностей, цілей та амбіцій вашої аудиторії. Також приділяйте увагу локальним культурним особливостям і традиціям, підтримуйте культурну значущість вашої аудиторії.
Співпрацюйте з креаторами. Як досвідчені оповідачі, вони легко можуть встановити контакт з аудиторією на основі спільних інтересів. Згідно з дослідженнями, 78% споживачів підтверджують, що керуються порадами креаторів під час вибору нових брендів.3
Взаємодійте з аудиторією. Використовуйте функції взаємодії, доступні в Reels, такі, як опитування, запитання, слайдери, щоб залучити аудиторію до діалогу.
Заохочуйте користувачів залишати коментарі, ставити запитання або ділитися своєю думкою, створюючи таким чином активну та динамічну взаємодію.
Ставши невід’ємною частиною екосистеми Instagram і Facebook, надаючи унікальні можливості для креативу, привернення уваги аудиторії, розширення охоплення і просування, Reels впевнено доводить свою ефективність і посідає провідні позиції в рейтингу найуспішніших рекламних інструментів.
Створюйте захопливий контент, розповідайте історії, демонструйте продукти або послуги з незвичних ракурсів – не втрачайте можливість увійти у світ Reels і використовувати його для досягнення ваших бізнес-цілей.
Sources: 1Meta’s Instagram Users Reach 2 Billion, Closing In on Facebook / Bloomberg. October 26, 2022. 2Reel Talk Creative Mini Manual / Meta. 3How to build effective Reels ads / Meta. The business of Instagram. 4New Considerations for Creating Effective Stories Ads / Facebook Business. November 12, 2019.
