Сучасні тенденції в медіа зумовлені актуальними потребами суспільства – необхідністю встановлення соціальних зв’язків і бажанням розважитися. Завдяки своїм унікальним можливостям, технології Meta дають змогу аудиторії реалізувати обидві ці потреби. Найпопулярнішим форматом взаємодії в соціальних мережах, який розвивається найбільше, на сьогоднішній день є Reels – короткі розважальні вертикальні відеоролики, підібрані з урахуванням індивідуальних інтересів. Щодня Reels на платформах Meta набирають понад 140 мільярдів переглядів.1 Більше половини користувачів Instagram так чи інакше взаємодіють з Reels: ставлять “Подобається”, залишають коментарі або роблять репости.1
Відеоролики Reels є ідеальним інструментом для створення захоплюючого, цікавого, розважального контенту. Reels дає змогу використовувати візуальні ефекти, музику, хореографію та інші елементи, які роблять контент привабливим, викликають реакцію і спонукають до обговорення. За допомогою Reels користувачі зміцнюють вже наявні зв’язки і створюють нові. Більше половини контенту, яким люди діляться в повідомленнях, складають відеоролики Reels.1 Через особисті повідомлення в Instagram користувачі пересилають один одному понад 1 мільярд Reels щодня.
Завдяки своїй неймовірній популярності та широким можливостям, Reels із контенту розважального характеру стрімко перетворюється на потужний інструмент для досягнення бізнес-цілей, без якого тепер рідко обходиться будь-яка ефективно спланована рекламна кампанія.
Цифри говорять самі за себе: додавання формату Reels до звичайних медіастратегій збільшує приріст запам’ятовуваності реклами на 54%, а намір купити – на 93%. А серед аудиторії зумерів (zoomers), тих, хто народився в період між 1995 і 2010 роками, з додаванням Reels у рекламну кампанію намір купити зростає ще більше – на 145%.2
Представляємо кілька практичних порад, як ефективно додати Reels у вашу рекламну кампанію.
З чого почати?
Експериментуйте, щоб досягати найкращих результатів у своїх рекламних кампаніях. Впроваджуйте Reels, відстежуйте реакції, тестуйте ефективність і постійно вдосконалюйте свої підходи. Швидкість досягнення бізнес-результатів залежить від уміння використовувати доступні технології та методи, актуальності контенту, відповідності трендам та інтересам цільової аудиторії.
Рівень перший: “Крок”
Додайте Reels у вашу рекламну кампанію за допомогою оптимізації Advantage+ Placements.
Система розміщення реклами Meta розподілить ваш бюджет між кількома форматами розміщення залежно від того, де саме ваше рекламне повідомлення покаже найкращі результати.
При ручному розміщенні (manual placements) все, що вам потрібно зробити – поставити галочку в рекламному кабінеті навпроти формату Reels. Подбайте про те, щоб серед ваших креативних матеріалів були ті, які підходять під цей формат. Їх можна адаптувати за допомогою спеціального вбудованого функціоналу Placement Asset Customization (PAC).
Доведено, що використання декількох форматів реклами, доступних на платформах Meta, значно підвищує Індекс ROI.3
Тому не ігноруйте перевірені методи. Пам’ятайте, що Reels – це ефективне доповнення до основних форматів розміщення, але не обов’язково їхня заміна.
Наприклад, додавання рекламних розміщень Reels до наявних рекламних кампаній у Feed і Stories на Facebook та Instagram істотно збільшує показники “улюблений бренд” і “намір купити” порівняно з розміщенням тільки в Feed і Stories.
Рівень другий: “Біг”
Оптимізуйте свій креатив для Reels, враховуючи особливості цього формату. Розміщуйте вертикальне відео зі співвідношенням сторін 9:16, максимально використовуючи всю корисну площу екрана. Переконайтеся, що у ваших рекламних повідомленнях написи та заклики до дії перебувають у межах рекомендованої “зони безпеки” і важливі елементи не перекриті користувацьким інтерфейсом. Понад 80% Reels проглядаються зі звуком.4 Щоб створити певну атмосферу, підкреслити настрій, викликати емоцію в глядачів і зробити відео ефективнішим, рекомендується додати музичний фон і звукові ефекти. Звук привертає увагу користувачів і допомагає зацікавити їх, робить відео більш помітним у потоці контенту.
Рівень третій: “Спринт”
Спілкуйтеся з вашою аудиторією “мовою Reels” – створюйте ваші історії захопливими, простими та чесними. Об’єднуйте оригінальний сторітеллінг, аудіо та візуальні ефекти, щоб викликати емоційний відгук. Експериментуйте з ритмом. Скорочуйте та спрощуйте, щоб бути почутими та зрозумілими. Будьте щирі та спонтанні, створюйте атмосферу довіри. Використовуйте природні, неідеальні lo-fi відео, які так популярні серед молодої аудиторії. Спілкуйтеся, запитуйте, цікавтеся вподобаннями, проявляйте інтерес до аудиторії, підтримуйте цінності.
Співпрацюйте з креаторами та інфлюенсерами для створення брендованого контенту, щоб завоювати довіру та репутацію серед своїх споживачів. Креатори “розуміють мову” платформи. Це робить їх чудовими партнерами, якщо ви хочете втілити свою ідею “мовою Reels”, щоб залучити нову аудиторію. Крім того, користувачі довіряють повідомленням інфлюенсера про бренд більше, ніж тому, що бренд говорить про себе сам у рекламі. Саме креатори можуть допомогти брендам ефективно комунікувати в цьому абсолютно унікальному форматі Reels.
Вимірюйте свою ефективність
Вимірюйте ефективність своїх рекламних оголошень Reels. Використовуйте такі методи тестування, як A/B Test (інструмент для порівняння двох або більше стратегій між собою) або Conversion Lift Test (інструмент для вимірювання інкрементального ефекту, який кампанія справила на бренд або результати продажів). Порівнюйте показники конверсії, залученості та інші метрики між оголошеннями різного формату, щоб отримати об’єктивну оцінку впливу Reels на ефективність вашої стратегії. Вживайте своєчасних заходів для внесення змін до своїх стратегій у разі потреби.
Щоб визначити, наскільки успішно Reels взаємодіють з вашою аудиторією і як це впливає на кінцевий результат, поставте собі такі запитання:
- “Чи сприяє включення Reels у мою поточну стратегію підвищенню її результативності?” – Порівняйте показники ефективності рекламної стратегії з використанням Reels і без них, щоб отримати об’єктивну оцінку впливу цього формату на ефективність вашої стратегії.
- “Чи сприяє креатив, розроблений спеціально для Reels, підвищенню ефективності порівняно з BAU (business-as-usual) креативом при розміщенні в Reels?” – Це допоможе визначити, який креатив краще відповідає вашим цілям і вподобанням аудиторії.
- “Які аудіоелементи в оголошеннях Reels сприяють більшій ефективності кампанії?” – Експериментуйте з різними звуковими елементами, щоб підвищити ефективність Reels. Оцініть, які аудіоелементи (музика, звукові ефекти, голосовий супровід) та їхня комбінація приносять найкращий результат.
Тестування дає змогу оцінювати нові можливості та інноваційні формати реклами. В умовах постійного розвитку технологій і появи нових платформ і каналів комунікації, шляхом проведення експериментів можна визначити, які з них працюють якнайкраще і як їх впровадити у вашу рекламну стратегію.
Ми рекомендуємо застосовувати інтерактивний підхід до проведення тестування, який складається з п’яти ключових кроків:
1. Запитуйте. Розробіть гіпотезу, ґрунтуючись на ваших поточних результатах і тому, що ви хочете дізнатися. Поставте собі запитання і визначте, які змінні ви хочете перевірити. Що на вашу думку необхідно змінити, щоб підвищити ефективність рекламної кампанії?
2. Створюйте. Сплануйте і проведіть тестування на основі вашої гіпотези. Визначте параметри експерименту, виберіть тестову та контрольну групи, визначте метрики, які ви будете вимірювати.
3. Вивчайте. Проаналізуйте результати експерименту, зосередившись на вашому основному ключовому показнику ефективності (KPI) і додаткових метриках, які допоможуть вам виміряти успіх вашої кампанії. Оцініть статистичну значимість результатів і зробіть висновки.
4. Адаптуйте. На основі отриманих знань стратегічно визначте наступні кроки. Визначте, які зміни або поліпшення можуть бути внесені у вашу рекламну стратегію на основі результатів експерименту.
5. Повторюйте. Повторюйте тестування за потреби. Кожен новий експеримент і його результати допоможуть вам наблизитися до досягнення ваших цілей і покращувати рекламну стратегію.
Отже, Reels по праву посідає провідні позиції в рейтингу найпопулярніших інструментів побудови рекламної кампанії. Крім цього він надає унікальні можливості для тестування і вивчення ефективності ваших креативів. Будьте гнучкими, вдосконалюйтеся, слідуйте за уподобаннями вашої аудиторії, своєчасно оптимізуйте ваші стратегії. Дозвольте Reels стати вашим надійним партнером і провідником на шляху до досягнення ваших бізнес-цілей.
Sources: 1Расскажите о себе с помощью видео Reels / Meta. 2Want to drive brand outcomes? Reels can help / Campaign Guidance Navigator, Meta. 3Ekimetrics’ Executing for Effect [16,000 campaign MMM Meta-analysis], Nov 2020. 4How to build effective Reels ads / The business of Inst
