Цифрова рекламна індустрія стрімко розвивається, надаючи користувачам все більше контролю над їхнім рекламним досвідом. Сьогодні маркетологам доводиться адаптуватися до більш фрагментованого ландшафту та шукати нові способи охоплення аудиторії, дотримуючись вимог конфіденційності даних. Деякі платформи намагаються вирішити це завдання, створюючи так званий «преміальний інтернет», але такий підхід обмежує охоплення, уповільнює зростання та призводить до ексклюзивних угод. На відміну від цього, Display ... Читати далі

У сучасному цифровому середовищі обсяг створюваного контенту зростає з неймовірною швидкістю, що ускладнює контроль над якістю та характером матеріалів, поруч із якими може з’являтися реклама. Для брендів важливо зберігати позитивний імідж і уникати асоціацій із контентом, який може бути сприйнятий як образливий, суперечливий або такий, що порушує корпоративні цінності.  Рекламодавці стикаються з низкою репутаційних викликів, зокрема ризиком появи оголошень у ... Читати далі

Ця стаття продовжує серію матеріалів, присвячених ефективному використанню продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередніх публікаціях ми розглянули, як працювати з first-party даними для персоналізації маркетингу та підвищення конверсій, а також розглянули компоненти, такі як Google Tag та Google Tag Manager, для точного вимірювання та захисту даних в епоху відмови від сторонніх cookie. У цій статті ми зосередимося на тому, ... Читати далі

Ця стаття продовжує нашу серію матеріалів, у яких розглядаються ефективні способи використання продуктів Google для досягнення бізнес-цілей. У попередній статті ми розглянули способи ефективного використання даних для покращення клієнтського досвіду, точності вимірювань, захисту конфіденційності та оптимізації бізнес-результатів. У цій статті ми зосередимося на тому, як підвищити ефективність вимірювань і захисту конфіденційності за допомогою тегів і інструментів Google, таких як Google ... Читати далі

Ця стаття є першою в серії матеріалів, присвячених ефективному використанню власних даних (1st-party data) у цифровому маркетингу та рекламних кампаніях з метою покращення взаємин із клієнтами, підвищення ефективності рекламних стратегій та захисту даних. У статті ми обговоримо, як правильно збирати, використовувати та управляти даними, створюючи значущий, запам’ятовуваний і керований досвід для клієнтів. Детально розглянемо теми підвищення точності вимірювань, захисту конфіденційності ... Читати далі

Кожен бізнес має свої унікальні пріоритети, тому під час планування маркетингової активності важливо використовувати різні підходи до оптимізації рекламних кампаній. Наприклад, одні рекламодавці прагнуть збільшити загальну кількість конверсій, а інші – підвищити цінність кожної з них. Розуміння того, що саме важливо для бізнесу, дає змогу налаштувати кожну кампанію так, щоб моделі штучного інтелекту й автоматизації максимально ефективно використовували виділений бюджет. ... Читати далі

Цифрова реклама продовжує динамічно змінюватися, впроваджуючи нові підходи та інструменти для залучення аудиторії. Зокрема, продукти Meta, такі як Facebook та Instagram, займають значне місце в цьому процесі, забезпечуючи бізнесам ефективні платформи для реклами та комунікації з потенційними клієнтами. У цій статті ми детально розглянемо ключові інсайти та особливості аудиторії Meta в Україні, а також надамо практичні рекомендації для маркетологів і ... Читати далі

Нова пошта, провідний український оператор логістичних послуг, та Admixer Advertising, лідер у сфері діджитал-реклами, об’єднують свої зусилля для надання сучасних та ефективних рекламних рішень. Це партнерство відкриває унікальні можливості для рекламодавців, дозволяючи їм точніше охоплювати цільову аудиторію завдяки ефективним рекламним каналам. Однією з ключових партнерських ініціатив є розміщення відеореклами на телевізійних екранах у відділеннях Нової пошти по всій території України ... Читати далі