В умовах стрімкого росту рекламного ринку та розвитку технологій Admixer Advertising та Київстар вирішили об’єднати зусилля і надати нові можливості для розвитку рекламних комунікацій в Україні. Відтепер розробка Київстар, яка базується на використанні алгоритмів Big Data, – Data Management Platform (DMP), доступна у всіх технологічних рішеннях Admixer. Це дозволить маркетологам реалізовувати рекламні кампанії точніше і результативніше завдяки високоймовірнісному таргетингу.
Базою для побудови аналітичних моделей Data Management Platform став неперсоніфікований аналіз профілів споживання телеком-послуг понад 24 млн користувачів мобільного зв’язку та інтернету Київстар.
«Аналіз величезних масивів знеособлених даних дає безліч можливостей для розвитку бізнесу. Алгоритми Big Data дозволяють точніше визначити цільову аудиторію і її потреби, ефективніше вибудовувати комунікацію з клієнтами, підібрати ефективні маркетингові інструменти для просування, запустити ефективну рекламну кампанію», – розповідає Костянтин Вечір, директор з розвитку бізнесу на корпоративному ринку Київстар.
Тепер Data Management Platform Київстар доступна у всіх технологічних рішеннях Admixer Tech Stack. Вона допоможе налаштуванню таргетингу будь-яких форматів реклами, включаючи банерну та відеорекламу, як у вебсередовищі (мобайл та десктоп), так і у мобільних додатках. Доступ до інструментів DMP можливий через мережу, платформи обміну рекламою (DSP), а також автоматизовані торговельні системи (ATС).
Екосистема продуктів Admixer розроблена для вирішення різних завдань та поєднує якісний рекламний інвентар, забезпечуючи ефективну взаємодію між рекламодавцями та постачальниками інвентарю. Admixer Tech Stack – оптимальне рішення для ефективних програматик-закупівель з різних джерел інвентарю, включаючи доступ до більш ніж 100 топових SSPs, підтримує крос-платформність і мультиформатність, забезпечує прозорість і безпеку відповідно до вимог GDPR, а також включає вбудовані модулі DMP та Marketplace, надаючи доступ до кращого локального та міжнародного інвентарю. З його допомогою ви можете ефективно керувати інвентарем в єдиному інтерфейсі, автоматизувати процес закупівлі та оптимізувати налаштування.
DMP (Data Management Platform) – це технологічна платформа, яка надає рекламодавцям та рекламним агенціям можливість глибокого аналізу даних на основі їхньої сегментації за прогностичними моделями. Київстар – один з провідних мобільних операторів в Україні, є лідером за кількістю абонентів та має значний досвід роботи з великими масивами неперсоніфікованих даних. Приділяючи особливу увагу якості та надійності такої роботи Київстар протягом тривалого часу активно працював над створенням та вдосконаленням власної DMP. Команда досвідчених фахівців з обробки та аналізу даних Київстар відповідає як за підтримку чинних, так і за розробку нових алгоритмів, що дозволяють краще вивчати аудиторію.
Це надає маркетологам унікальні інструменти для більш ефективної та точно налаштованої реклами, допомагає підвищити взаємодію з цільовою аудиторією та персоналізувати досвід користувачів.
«У Admixer Advertising ми завжди прагнемо інтегрувати найновітніші технології для підвищення ефективності маркетингових кампаній наших клієнтів. Партнерство з Київстар і впровадження DMP в нашу екосистему Admixer Tech Stack надає можливості для точного таргетингу та створення унікального користувацького досвіду, що є ключем до успішних рекламних стратегій у сучасному цифровому світі», – коментує Володимир Горшков, CСO в Admixer Advertising Україна.
Ефективний Таргетинг: Огляд сегментів даних Київстар DMP
Компанія Київстар розробила розширену систему сегментування, яка допомагає налаштовувати ефективну дата-стратегію комунікації з різними аудиторіями. Загалом виділяють три великі таргетингові групи: Demographic (Демографія), Interest (Інтереси), Purchase Intent (Потенційний намір покупки). Кожна з трьох таргетингових груп поділена на сегменти. У свою чергу, кожна сегментна група складається з безлічі сегментів.
Кожна група таргетування надає можливість спрямовувати рекламу до цільової аудиторії з урахуванням її потреб. На цей час доступні 91 сегментна група та 194 сегменти, що входять в одну з трьох описаних груп. Такий рівень деталізації сегментування допомагає вибирати необхідні сегменти та використовувати їх для налаштування рекламних кампаній.
Використання Admixer Tech Stack у поєднанні з Київстар DMP підвищить ефективність ваших маркетингових зусиль та зробить ваші рекламні кампанії більш точними. Якщо вам цікаві деталі щодо використання DMP, залишайте заявку на сайті й наші фахівці проконсультують вас.
