У світлі поточних змін у світі цифрової реклами стає очевидно, що рекламодавцям необхідно переосмислити підходи до організації та оптимізації своїх кампаній. Наша сьогоднішня стаття присвячена огляду цих змін та можливих стратегій адаптації. Особлива увага буде приділена відмові від 3rd-party cookies, яка може суттєво вплинути на результати рекламних активностей.
Ми розглянемо, як технологія CAPI (Conversions API), що підтримує передачу даних між серверами, може допомогти зберегти і навіть підвищити ефективність рекламних кампаній. Більше того, завдяки рішенню CAPIGMA від Admixer Advertising, впровадження CAPI у ваші системи може бути виконане швидко і без значних витрат на розробку. Ця інтеграція відкриває нові можливості для підтримки високої продуктивності рекламних кампаній у дуже динамічному цифровому ландшафті.
Відмова від 3rd-party cookies та адаптація до динаміки поведінки користувачів
Як відомо, до початку 2025 року Google планує повністю відмовитися від використання сторонніх cookies. Цей крок стане серйозним випробуванням для рекламних кампаній, оскільки зникне один із ключових інструментів для збору даних та цільового таргетингу. Платформи, включаючи Meta, можуть зіткнутися з такими викликами як зниження кількості сигналів, в результаті чого рекламодавці зіткнуться з підвищенням вартості за кінцеву дію.
У сучасному динамічному середовищі, де поведінкові моделі споживачів і технології розвиваються з кожним днем, адаптація стає ключовим фактором ефективності. Персоналізована реклама, що бере за основу дані про користувачів, є неабиякою цінністю, дозволяючи споживачам відкривати і взаємодіяти з пропозиціями, що найбільш відповідають їх інтересам. Такий підхід вимагає точного та надійного збору даних, який зараз опиняється під загрозою через зміни у політиках використання cookies. Це особливо актуально для технології Pixel, яка ризикує стати менш ефективною через нові обмеження, зменшення залежності від браузерних файлів cookie та технічні проблеми, що виникають. Для того, щоб успішно адаптуватися не тільки до змін у технологіях, але й до поведінки користувачів, розглянемо докладніше, як ці зміни впливають на ефективність Pixel і що це означає для рекламодавців.
Зниження ефективності Pixel та необхідність пошуку альтернативи
Технологія Pixel, яка є невід’ємною частиною рекламних кампаній, дозволяє відстежувати дії користувачів на сайтах і має важливе значення для таргетування та персоналізації рекламних повідомлень. Однак зміни в політиках конфіденційності та обмеження на сторонні cookies означають, що більшість даних, на яких заснований Pixel, стане недоступною.
Через посилення правил приватності та обмежень, введених для браузерів, Pixel втратить можливість збирати дані про повторні відвідування та дії користувачів, які не пов’язані безпосередньо з рекламою. Це призведе до зменшення кількості сигналів та збільшення вартості конверсій, що зробить рекламу менш ефективною, а вимір реальної цінності рекламних кампаній більш складним.
До того ж тимчасовий характер cookies робить дані менш надійними для аналітики та оптимізації рекламних кампаній. Користувачі часто мають кілька пристроїв і браузерів, і, оскільки кожен з них може по-різному керувати cookies, відстеження довгих конверсійних ланцюжків вже давно стало складнішим.
Через ці виклики рекламодавцям необхідно шукати альтернативні рішення, які могли б замінити або доповнити технологію Pixel. Conversions API від Meta є такою альтернативою, забезпечуючи передачу даних із сервера на сервер, що збільшує конфіденційність і надійність зібраних даних. У наступному розділі ми докладно розглянемо, як реалізація Conversions API може допомогти зберегти та навіть покращити ефективність рекламних кампаній у новій реальності обмежень використання браузерних cookies.
Meta Conversions API: Рішення нового покоління для збереження ефективності реклами та особистих даних користувачів
Оскільки обмеження на використання cookie ставлять під загрозу ефективність маркетингових кампаній, Conversions API (CAPI) від Meta є надійним рішенням при скасуванні 3rd-party cookies. Ця технологія забезпечує передачу даних між серверами, оминаючи необхідність використання cookies, що підвищує безпеку та точність даних. Таким чином, CAPI дозволяє рекламодавцям підтримувати ефективність своїх кампаній, навіть в умовах правил конфіденційності, що постійно змінюються.
CAPI створює пряме з’єднання між вашими маркетинговими системами та платформами Meta, дозволяючи оптимізувати таргетування, знижувати вартість за дію та точно вимірювати результати кампаній. Це пряме з’єднання зменшує залежність від браузерних технологій та підвищує стійкість рекламних стратегій у довгостроковій перспективі. Крім того, на відміну від Pixel, який буде обмежений збиранням даних лише через 1st-party cookies, CAPI може збирати повний обсяг даних про дії користувачів без додаткових обмежень.
Однак варто врахувати, що інтеграція CAPI вимагає початкових вкладень часу та ресурсів. Необхідність співпраці із розробником для налаштування системи та подальше обслуговування можуть спричинити додаткові витрати. Тим не менш, ці інвестиції швидко окупаються завдяки підвищеній ефективності та більш точному таргетування реклами, що робить Conversions API цінним інструментом для сучасних рекламодавців, які прагнуть максимально ефективно використовувати кожний витрачений рекламний цент.
CAPI Gateway від Admixer Advertising: Інноваційні можливості Conversions API
Admixer Advertising пропонує інноваційне рішення для спрощення інтеграції Conversions API за допомогою CAPI Gateway, що дозволяє агентствам та рекламодавцям значно скоротити час та зусилля, що витрачаються на встановлення. На відміну від ручної інтеграції, яка може зайняти до 4 тижнів, установка CAPI через Gateway займає всього близько 4 годин. Це не тільки заощаджує час, а й знижує початкові витрати, оскільки не вимагає залучення розробника.
CAPI Gateway від Admixer робить процес інтеграції простим і швидким, оскільки більшість завдань з налаштування та дедуплікації даних автоматизовано. Це ключова перевага для тих рекламодавців, які прагнуть максимізувати ефективність своїх цифрових кампаній без компромісів у сфері приватності. Також CAPI Gateway значно зменшує вимоги до рівня технічних знань користувачів. Все, що потрібно від рекламодавця – це надати доступ до свого пікселя через бізнес-менеджер, після чого інтеграція буде виконана протягом кількох годин.
CAPI Gateway від Admixer Advertising – це революційний, ефективний та максимально зручний підхід до використання Conversions API. Інтеграція, яка раніше могла виявитися непомірно витратною і складною, тепер стає легкою і доступною, відчиняючи двері для всіх рекламодавців, які прагнуть ефективно використовувати свої ресурси в умовах цифрового ландшафту, що постійно змінюється.
З урахуванням загального відходу від використання сторонніх cookies, Conversions API від Meta є критично важливим рішенням для підтримки ефективності рекламних кампаній в умовах сучасних викликів, пов’язаних зі змінами правил конфіденційності. Admixer Advertising значно спрощує це завдання за допомогою CAPI Gateway, дозволяючи рекламодавцям мінімізувати початкові витрати та прискорити процес інтеграції, забезпечуючи швидке та ефективне налаштування без необхідності глибоких технічних знань. Ми в Admixer Advertising готові допомогти всім нашим партнерам адаптуватися до нових реалій та максимально використовувати можливості Conversions API Gateway на платформах Meta, забезпечуючи збереження та навіть покращення продуктивності ваших рекламних кампаній.
Бажаєте дізнатися більше про Conversion API від Meta або ознайомитися детальніше з Conversions API Gateway від Admixer Advertising? Зв’яжіться з нами, і наші фахівці нададуть вам професійну консультацію та підтримку з усіх питань.
