Платформы Meta, такие, как Facebook и Instagram, стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Они помогают нам быть на связи с близкими, дают возможность обмениваться контентом, получать информацию о событиях, товарах и брендах.
Каждый день аудитория этих платформ продолжает стремительно расти. Количество активных пользователей Facebook на сегодняшний день составляет 2,96 миллиарда в месяц, Instagram — 1,3 миллиарда.1 Наличие столь обширной пользовательской базы и широкого спектра функций и возможностей превращают платформы Meta в мощный инструмент для продвижения и развития брендов и бизнесов в онлайн-среде.
Одной из таких функций, ставшей настоящим хитом среди пользователей Instagram и Facebook, являются Reels — небольшие вертикальные видеоролики продолжительностью от 3 до 60 секунд. Функция Reels позволяет создавать и делиться короткими видеороликами с добавлением музыки, звуковых эффектов, фильтров, текстов и других креативных инструментов. С помощью Reels пользователи генерируют уникальный контент, который может быть забавным, впечатляющим или вдохновляющим.
По сравнению с уже привычными нам Stories, формат Reels обладает рядом новых уникальных функций, открывающих большие возможности для креатива:
Длительность. Одно из главных отличий между Reels и Stories заключается в их длительности. В Stories пользователи могут размещать видео длительностью до 15 секунд, в то время как Reels позволяет создавать более продолжительные видео — от 3 до 60 секунд.
Инструменты и эффекты. Reels предлагает более широкий набор эффектов, чем Stories. Вы можете добавлять музыкальные треки, использовать различные фильтры, накладывать на видео текст и эмодзи, а также использовать другие креативные инструменты для создания захватывающего контента.
Постоянность контента. В отличие от Stories, которые исчезают через 24 часа после публикации, Reels остаются в вашем профиле, что дает возможность пользователям взаимодействовать с ними после их первоначальной публикации.
Благодаря своей популярности Reels являются на сегодняшний день одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов2:
Reels – это особый формат коммуникации, ориентированный на быстрое и яркое впечатление. Язык Reels — это умение сказать много с помощью краткости и креативности. Эксперты рекомендуют учитывать три основных принципа при создании Reels для того, чтоб ваши рекламные видео были успешными и набирали большое количество просмотров:
1. Создавайте Reels увлекательными
Reels — это мультисенсорные впечатления, которые захватывают сочетанием музыки, визуальных эффектов и сюжета. Превратите ваше видео в увлекательную историю.
Привлеките внимание. Создавайте яркие видео, которые привлекает внимание и вызывает интерес у вашей аудитории. Используйте креативные и уникальные идеи, увлекательные сюжеты и визуальные эффекты, чтобы выделиться в ленте.
Используйте музыку и звуки. Более 80% Reels просматриваются со звуком.3 Музыкальный фон или звуковые эффекты могут значительно усилить эмоциональное воздействие вашего видео. Используйте популярные треки или звуковые эффекты, которые соответствуют настроению вашего контента и помогут создать запоминающуюся атмосферу, вызвать эмоцию.
Добавляйте эффекты. Это отличный способ внести развлекательный элемент и улучшить повествование. По статистике, более 40% видеороликов Reels включают в себя разнообразные эффекты.3
Вызовите эмоциональный отклик. Одной из главных причин, по которой люди смотрят Reels, является желание развлечься. Вовлекайте аудиторию, предлагая интересные и увлекательные материалы, которые помогут узнать что-то новое о вашем бренде.
«Закиньте удочку». В первые пять секунд видео удивите вашу аудиторию, привлеките внимание, создайте интригу. Чтобы поддерживать интерес на протяжении всего ролика, экспериментируйте со звуком и ритмами.
Следите за трендами. Используйте актуальные тренды Reels в своих рекламных видео. Это поможет вашему контенту быть более видимым в ленте и привлечь больше внимания аудитории.
2. Создавайте Reels простыми
Формат Reels предназначен для коротких видеороликов, поэтому важно передавать свое сообщение кратко, ясно и четко.
Сокращайте и упрощайте. Сосредоточьтесь на ключевых моментах и убедитесь, что ваше видео легко воспринимается и запоминается.
Используйте вертикальный формат. Вертикальный формат видео является оптимальным и удобным для просмотра на мобильных устройствах. Используйте преимущество эффекта погружения в Reels, создавая вертикальное видео 9:16. По данным исследования Meta Platforms, Inc., вертикальная реклама имеет на 48% более низкий показатель CPA по сравнению с горизонтальными креативами.3
Используйте озвучку. Наложение закадрового голоса может помочь донести информацию о вашем бренде и добавит индивидуальности.
Добавьте субтитры. Большое количество Reels содержат субтитры. Сочетайте озвучку с текстом, чтобы усилить ключевые акценты о продукте или бренде и сделать восприятие информации более удобным.
Помните о “безопасных зонах”. Убедитесь, что в ваших рекламных сообщениях надписи и призывы к действию находятся в пределах рекомендованных “зон безопасности”. Анализ рекламы Reels показал, что CTR рекламных сообщений, в которых важные элементы перекрыты пользовательским интерфейсом, в среднем ниже на 28%.3
3. Создавайте Reels честными
Искренность, спонтанность и непосредственность в коммуникациях являются важными факторами в установлении связи с брендом, создают атмосферу доверия и помогают ему стать ближе к аудитории. По статистике, 84% молодой аудитории хотят видеть в социальных сетях рекламный контент от брендов в формате простых, естественных, неидеальных lo-fi видео4 и Reels идеально подходит для этого. Общайтесь с вашей аудиторией, задавайте вопросы, интересуйтесь предпочтениями, поддерживайте ценности.
Персонализируйте видео. Взаимодействуйте с аудиторией напрямую и постарайтесь, чтоб в вашем видео присутствовали люди. Исследование показало, что видео с людьми получают на 25% больше кликов по сравнению с креативами без людей.3
Говорите на языке своей аудитории. Используйте привычную, понятную лексику, с привязкой к ценностям, целям и амбициям вашей аудитории. Также уделяйте внимание локальным культурным особенностям и традициям, поддерживайте культурную значимость вашей аудитории.
Сотрудничайте с креаторами. Как опытные рассказчики, они легко могут установить контакт с аудиторией на основе общих интересов. Согласно исследованиям, 78% потребителей подтверждают, что руководствуются советами креаторов при выборе новых брендов.3
Взаимодействуйте с аудиторией. Используйте функции взаимодействия, доступные в Reels, такие, как опросы, вопросы, слайдеры, чтобы вовлечь аудиторию в диалог.
Поощряйте пользователей оставлять комментарии, задавать вопросы или делиться своим мнением, создавая таким образом активное и динамичное взаимодействие.
Став неотъемлемой частью экосистемы Instagram и Facebook, предоставляя уникальные возможности для креатива, привлечения внимания аудитории, расширения охвата и продвижения, Reels уверенно доказывает свою эффективность и занимает лидирующие позиции в рейтинге наиболее успешных рекламных инструментов.
Создавайте увлекательный контент, рассказывайте истории, демонстрируйте продукты или услуги с необычных ракурсов — не упускайте возможность войти в мир Reels и использовать его для достижения ваших бизнес-целей.
Sources: 1Meta’s Instagram Users Reach 2 Billion, Closing In on Facebook / Bloomberg. October 26, 2022. 2Reel Talk Creative Mini Manual / Meta. 3How to build effective Reels ads / Meta. The business of Instagram. 4New Considerations for Creating Effective Stories Ads / Facebook Business. November 12, 2019.
