Компания Meta продолжает использовать искусственный интеллект в своих инструментах и анонсировала появление новых ИИ возможностей: AI Sandbox и Meta Advantage.
AI Sandbox — тестовый продукт Meta, в рамках которого компания проводит тестирование трех автоматизированных инструментов: генерация текста, создание фона и автоматическая обрезка изображений. А в инструменте Meta Advantage появились новые функции, среди которых: быстрое переключение кампаний с ручным управлением на кампании Advantage+ shopping, использование видео креативов в рекламных каталогах, новый подход к таргетированию аудитории с инструментом Improving performance и другое.
Рассмотрим новые возможности использования ИИ при создании рекламной кампании на площадках Meta более детально.
Возможности AI Sandbox
Meta использует AI Sandbox в качестве площадки для тестирования ранних версий новых инструментов и функций, включая генеративные рекламные инструменты на основе искусственного интеллекта. Главная цель — понять, какие инструменты наиболее эффективны для рекламодателей и сделать их использование еще более простым, доступным и комфортным, а кампании — успешными и эффективными.
Сейчас АI Sandbox включает в себя тестирование трёх функций:
- Автоматическая генерация текста (Text Variation). Инструмент сам создает несколько вариантов рекламного текста, чтобы рекламодатель в ходе тестирования мог определить лучшее сообщение для своей ЦА.
- Автоматическая генерация фона (Background Generation). Инструмент создает фон для креативов исходя из описанной текстом задачи рекламодателя.
- Автоматическая обрезка изображения (Image Outcropping) помогает настраивать креативы таким образом, чтоб их размеры (соотношение сторон) соответствовали различным форматам размещения, таким как Stories или Reels.
Сейчас эти инструменты работают в рамках закрытого тестирования и постепенно дорабатываются, основываясь на отзывах тестирующей группы. В июле 2023 года компания планирует предоставить доступ к AI Sandbox большему числу рекламодателей, а в конце года — внедрить некоторые из этих функций в рекламные продукты.
Автоматизированные инструменты Meta Advantage
Также Meta представила обновления на основе искусственного интеллекта для Meta Advantage — набора автоматизированных инструментов и продуктов, которые рекламодатели могут использовать для улучшения своих кампаний. К ним относятся:
- Переход кампаний с ручными настройками на кампании Advantage+ в один клик: рекламодатели смогут преобразовать свои текущие кампании в кампании Advantage+ shopping, что позволит быстро и легко воспользоваться преимуществами ИИ. Функция становится доступной в Ads Manager после нажатия «дублировать» в рекламной кампании. В течение следующего месяца функционал начнет постепенно распространяться на всех рекламодателей, имеющих доступ к кампаниям Advantage+ shopping.
- Использование видео креативов в рекламных каталогах. Теперь, для продвижения своих продуктов в рекламных каталогах, рекламодатели могут использовать не только статические изображения, но и импортировать и использовать рекламные видеоролики бренда или конкретного продукта. Рекламодатели смогут использовать видео в своих шоппинг-кампаниях, настроенных вручную, или в кампаниях Advantage+ shopping. При помощи ИИ и машинного обучения система отбирает лучшие, наиболее эффективные креативы и транслирует их аудитории в качестве динамических креативов, автоматически адаптируя видео под различные форматы. В настоящее время данный продукт проходит тестирование и доступен лишь некоторым рекламодателям, но уже в этом году Meta планирует расширить аудиторию его использования.
- Запуск Performance Comparisons — это новый автоматический отчет, который позволяет рекламодателям сравнивать текущие перфоманс-кампании с ручными настройками с кампаниями, которые настроены с использованием функционала Advantage+ shopping. Отчет позволит проанализировать и оценить влияние алгоритмов автоматизации на эффективность рекламных кампаний. Инструмент уже частично доступен для пользователей Advantage+.
- Повышение эффективности с аудиториями Advantage+. Это новый функционал Meta Advantage, который предоставит рекламодателям обновленный способ охвата аудиторий и роста конверсий. Теперь тергетинг не будет жестко определен рамками, установленными рекламодателем. Пользователи Advantage+ будут указывать данные ЦА лишь в качестве рекомендации (например, мужчины в возрасте 18–35 лет, которые любят бейсбол), но система, основываясь на данных, будет искать людей, которых может заинтересовать данная реклама, не только среди указанной аудитории, но и тем, кого выбрала сама. Для рекламодателей, которым необходимо установление жестких ограничений (таких, как минимальный возраст для определенных товаров или гео-ограничения связанные с возможностью доставки), Meta по-прежнему будет предоставлять возможность подобных настроек в новом разделе «Управление аудиторией». Функция проходит тестирования в закрытой группе, но в ближайшее время возможность ее использования будет доступна большему числу рекламодателей.
Инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта и моделирование
Ежегодно Meta вкладывает десятки миллиардов долларов в свою инфраструктуру, особенно в область искусственного интеллекта для рекламного функционала. Компания создает мощные инструменты на базе ИИ для рекламодателей, включая генеративный ИИ, который требует больших вычислительных мощностей для эффективной работы.
Meta использует обширные и сложные модели в своей рекламной системе, чтобы повысить эффективность кампаний и точность их измерений. Например, ранее Meta использовала одну модель для оптимизации кликов по рекламным объявлениям в Instagram Stories, и другую — для оптимизации конверсий в Reels. Теперь же, благодаря более продвинутому моделированию ИИ, которое оптимизирует все форматы размещения (лента, Stories, Explore и Reels), появилась возможность решать несколько задач одновременно, что помогает повысить конверсию и качество рекламы для потребителей.
Потенциал применения искусственного интеллекта в приложениях Meta огромен, и компания продолжает активно исследовать возможности его использования в сфере рекламы. Уверены, что в ближайшее время мы увидим еще много инновационных предложений Meta по внедрению ИИ в рекламу, которые сделают взаимодействие с рекламодателями и пользователями более эффективным и удобным.
Статья подготовлена по материалам Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite
