Компанія Meta продовжує використовувати штучний інтелект у своїх інструментах та анонсувала появу нових ШІ можливостей: AI Sandbox та Meta Advantage.
AI Sandbox – тестовий продукт Meta, в рамках якого компанія проводить тестування трьох автоматизованих інструментів: генерація тексту, генерація фону та автоматичне обрізання зображень. А в інструменті Meta Advantage з’явилися нові функції, серед яких: швидке перемикання кампаній з ручним керуванням на кампанії Advantage+ shopping, використання відеокреативів у рекламних каталогах, новий підхід до таргетування аудиторії з інструментом Improving performance та інше.
Розглянемо нові можливості використання ШІ під час створення рекламної кампанії на майданчиках Meta детальніше.
Можливості AI Sandbox
Meta використовує AI Sandbox як майданчик для тестування ранніх версій нових інструментів та функцій, включаючи генеративні рекламні інструменти на основі штучного інтелекту. Головна мета – зрозуміти, які інструменти найбільш ефективні для рекламодавців та зробити їх використання ще простішим, доступним та комфортним, а кампанії – успішними та ефективними.
Зараз АI Sandbox включає тестування трьох функцій:
- Автоматична генерація тексту (Text Variation). Інструмент сам створює кілька варіантів рекламного тексту, щоб рекламодавець під час тестування міг визначити найкраще повідомлення для своєї ЦА.
- Автоматична генерація фону (Background Generation). Інструмент створює фон для креативів, виходячи з описаного текстом завдання рекламодавця.
- Автоматична обрізка зображення (Image Outcropping) допомагає налаштовувати креативи таким чином, щоб їх розміри (співвідношення сторін) відповідали різним форматам розміщення, таким як Stories або Reels.
Зараз ці інструменти працюють в рамках закритого тестування і поступово допрацьовуються, ґрунтуючись на відгуках тестуючої групи. У липні 2023 року компанія планує надати доступ до AI Sandbox більшій кількості рекламодавців, а наприкінці року – впровадити деякі з цих функцій у рекламні продукти.
Автоматизовані інструменти Meta Advantage
Також Meta представила оновлення на основі штучного інтелекту для Meta Advantage – набору автоматизованих інструментів та продуктів, які рекламодавці можуть використовувати для покращення своїх кампаній. До них відносяться:
- Перехід кампаній з ручними налаштуваннями на кампанії Advantage+ в один клік: рекламодавці зможуть перетворити свої поточні кампанії на кампанії Advantage+ shopping, що дозволить швидко та легко скористатися перевагами ШІ. Функція стає доступною Ads Manager після натискання «дублювати» в рекламній кампанії. Протягом наступного місяця функціонал почне поступово поширюватися на всіх рекламодавців, які мають доступ до кампаній Advantage+ shopping.
- Використання відео креативів у рекламних каталогах. Тепер, для просування своїх продуктів у рекламних каталогах, рекламодавці можуть використовувати не лише статичні зображення, а й імпортувати та використовувати рекламні відеоролики бренду чи конкретного продукту. Рекламодавці зможуть використовувати відео у своїх шопінг-кампаніях, налаштованих вручну, або в Advantage+ shopping. За допомогою ШІ та машинного навчання система відбирає найкращі, найбільш ефективні креативи та транслює їх аудиторії як динамічні креативи, автоматично адаптуючи відео під різні формати. Наразі даний продукт проходить тестування і доступний лише деяким рекламодавцям, але вже цього року Meta планує розширити його аудиторію використання.
- Запуск Performance Comparisons – це новий автоматичний звіт, який дозволяє рекламодавцям порівнювати поточні перформанс-кампанії з ручними налаштуваннями з кампаніями, які налаштовані за допомогою функціоналу Advantage+ shopping. Звіт дозволить проаналізувати та оцінити вплив алгоритмів автоматизації на ефективність рекламних кампаній. Інструмент вже частково доступний для користувачів Advantage+.
- Підвищення ефективності з аудиторіями Advantage+. Це новий функціонал Meta Advantage, який надасть рекламодавцям оновлений спосіб охоплення аудиторій та зростання конверсій. Наразі тергетинг не буде жорстко визначений рамками, встановленими рекламодавцем. Користувачі Advantage+ будуть вказувати дані ЦА лише як рекомендації (наприклад, чоловіки віком 18–35 років, які люблять бейсбол), але система, ґрунтуючись на даних, шукатиме людей, яких може зацікавити дана реклама, не лише серед зазначеної аудиторії, але і тим, кого вибрала сама. Для рекламодавців, яким необхідне встановлення жорстких обмежень (таких, як мінімальний вік для певних товарів чи гео-обмеження пов’язані з можливістю доставки), Meta, як і раніше, надаватиме можливість подібних налаштувань у новому розділі «Управління аудиторією». Функція проходить тестування в закритій групі, але найближчим часом можливість її використання буде доступна більшій кількості рекламодавців.
Інвестиції в інфраструктуру штучного інтелекту та моделювання
Щороку Meta вкладає десятки мільярдів доларів у свою інфраструктуру, особливо у область штучного інтелекту для рекламного функціоналу. Компанія створює потужні інструменти на базі ШІ для рекламодавців, включаючи генеративний ШІ, який потребує великих обчислювальних потужностей для ефективної роботи.
Meta використовує великі та складні моделі у своїй рекламній системі, щоб підвищити ефективність кампаній та точність їх вимірювань. Наприклад, раніше Meta використовувала одну модель для оптимізації кліків за рекламними оголошеннями в Instagram Stories, і іншу – для оптимізації конверсій у Reels. Тепер, завдяки більш просунутому моделюванню ШІ, яке оптимізує всі формати розміщення (стрічка, Stories, Explore та Reels), з’явилася можливість вирішувати кілька завдань одночасно, що допомагає підвищити конверсію та якість реклами для споживачів.
Потенціал застосування штучного інтелекту в програмах Meta величезний, і компанія продовжує активно досліджувати можливості його використання у сфері реклами. Впевнені, що найближчим часом ми побачимо ще багато інноваційних пропозицій Meta щодо впровадження ШІ в рекламу, які зроблять взаємодію з рекламодавцями та користувачами ефективнішою та зручнішою.
Статтю підготовлено за матеріалами Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite
