24 июня 2021 года Google снова привлек внимание, чтобы объявить о том, что он отложил серьезное изменение конфиденциальности в своем браузере Chrome. Google откладывает план по блокировке сторонних файлов cookie до конца 2023 года. Официальная причина этого решения — необходимость протестировать устойчивые альтернативы, которые не нарушают конфиденциальность пользователей и дают рынку достаточно времени для подготовки к такому тектоническому сдвигу. Google ... Читать дальше

Последние годы мы наблюдаем стабильное увеличение доли диджитала на рынке рекламы. Mobile-first, programmatic, видео – это тренды, о которых постоянно говорят, поэтому что это работает. Но обилие возможностей не делает работу маркетологов проще, и для того, чтобы выделиться сегодня, нужно использовать более прицельные инструменты, потому что охватные кампании, когда одно и то же сообщение показывается большому количеству разных людей, не ... Читать дальше

В начале года Facebook поделился интересным исследованием, которое они провели совместно с GroupM о том, как неожиданные на первый взгляд инструменты, повышающие brand awareness, могут помочь в краткосрочных продажах.  В исследовании рассматривались 500+ рекламных кампаний на Facebook за последние три года, которые были настроены как на перформанс-цели (нижние уровни воронки), так и на построение узнаваемости бренда (верхушка воронки).  Цель исследования: ... Читать дальше

Наружная и мобильная реклама по отдельности – это эффективные инструменты по построению знания бренда, охвата или точечного таргетинга. А какой будет результат, если мобильную рекламу и ООН размещать вместе: получится ли достичь лучших результатов и получить синергический эффект, когда 1+1=3, который так любят маркетологи? Недавно мы писали статью о том, как наше перемещение влияет на рекламные бюджеты. В особенности на ... Читать дальше

Доля мобильных приложений как по затраченному времени пользователей, так и по рекламным затратам продолжает расти, а значит в этой теме имеет смысл разобраться подробнее. Наша CMО Ирина Оверко, написала для AIN.UA статью о том, почему реклама внутри мобильных приложений — это must, и привела цифры, чтобы это аргументировать. 53% — доля мобильного времени из всех интернет-минут В 2020 году произошел ... Читать дальше

На недавно прошедшем вебинаре Ярослав Холод, Director of Programmatic Operations, Елена Подшувейт, Chief Products Officer и Иван Федоров, New Businesses Director, презентовали технологии Admixer, которые помогут преодолеть вызовы, с которыми индустрия столкнется в ближайший год — изменения в идентификации пользователей в открытом интернете. Решения, представленные на вебинаре и описанные ниже в статье, будут полезны владельцам сайтов и медиа, руководителям онлайн-изданий, ... Читать дальше

Последние 13-15 месяцев сильно изменили мир в целом и рекламный мир в частности. И если некоторые индустрии и рекламные форматы только выиграли от ситуации вокруг пандемии, то у других все было вовсе не так однозначно. В этой статье мы хотим рассмотреть, как последний год с лишним повлиял на мобильную и наружную рекламу – те виды рекламы, привлекательность которых может зависеть ... Читать дальше

Набор лекций «Медиабаинг: пособие для начинающих» Стратегическое планирование закупок, адаптация коммуникационных стратегий и медиапланов, тренды мобильного, ТВ- и интернет-потребления — набор лекций позволит погрузиться в профессию медиабаера, систематизировать знания и опыт индустрии. После просмотра образовательных материалов вы будете эффективно: применять единую стратегическую формулу медиапланирования в разных медиаканалах; обеспечивать синергию каналов в медиамиксе; разбираться, для каких целей и целевых аудиторий ТВ ... Читать дальше