В начале года Facebook поделился интересным исследованием, которое они провели совместно с GroupM о том, как неожиданные на первый взгляд инструменты, повышающие brand awareness, могут помочь в краткосрочных продажах.  В исследовании рассматривались 500+ рекламных кампаний на Facebook за последние три года, которые были настроены как на перформанс-цели (нижние уровни воронки), так и на построение узнаваемости бренда (верхушка воронки).  Цель исследования: ... Читать дальше

Закончился, возможно, один из самых непредсказуемых годов за последнее десятилетие, и пришло время подвести его итоги. Прошлой весной можно было услышать достаточно пессимистичные прогнозы будущего и казалось, что стабильность еще не скоро повернется лицом к рынку диджитал-рекламы. Но на практике же оказалось, что год стал толчком к инновационным идеям и проникновению диджитала даже в самые неожиданные сферы. И то, что, ... Читать дальше

Маркетологи и медиапланеры знают, что охват и частота — это два ключевых параметра практически любой рекламной кампании. Именно от них зависит то, какой результат она принесет.  Но очень часто охват РК получает гораздо больше внимания, чем частота, и вопрос по-прежнему актуален: какая частота контакта с рекламным сообщением является наиболее эффективной. Ведь именно частота способна усиливать эффект РК, принося рост таких ... Читать дальше

Четвертый квартал, в который мы плавно вошли, – это ключевой период для большинства компаний. Новогодние продажи часто являются точкой отсчёта для деятельности в остальные месяцы года.  Еще полгода назад большинству компаний было не понятно, что делать и куда бежать, но сейчас, оглядываясь назад и пролистывая аналитические отчеты о рекламных затратах и прогнозах, мы понимаем, что жизнь продолжается, и в особенности ... Читать дальше

Наш партнер AdColony провел масштабное исследование на тему brand safety, чем вдохновил и нас поделиться результатами того, как влияет контекст на восприятие рекламы.   Brand safety – это защита рекламного сообщения и репутации бренда от негативного информационного контекста. Когда мы думаем о проблемах с brand safety, то скорее всего в голову приходит сценарий, где реклама уважаемого бренда размещается в сомнительном окружении ... Читать дальше

С одной стороны, интернет и дети – это часы видео на YouTube, игры и соцсети, а с другой – это доступ к тысяче книг, необходимой информации и возможности онлайн-обучения. Как найти баланс между праздностью и развитием, и кто его должен искать, если речь идет о детях? Недавно компания Qustodio опубликовала отчет о поведение детей онлайн, чтобы лучше рассмотреть их привычки, ... Читать дальше

Не секрет, что рынок мобильных игровых приложений находится на подъеме. Все больше и больше игроков используют мобильные устройства для игр, преимущественно потому что это дает возможность играть в любом месте в любое время. Демография мобильных игроков также видоизменяется. Портрет геймеров 5-10 лет назад сильно отличается от современных игроков. Да и сам рынок мобильных игр постоянно меняется. В 2020 ожидается, что ... Читать дальше

Мы написали статью для AIN.ua о перспективах жизни паблишеров в преддверии отмены сбора и использования сторонних данных. До карантина самой большой новостью в мире диджитала было отключение 3rd party cookies. Очень много было написано о том, что таргетинг и ретаргетинг уходят, оставляя нам только архаичную модель атрибуции по последнему клику и прочее. Информации было так много, что в результате стало ... Читать дальше