Цифрова реклама постійно еволюціонує, впроваджуючи нові інструменти та технології. На конференції Google Marketing Live 2024, яка відбулася 21 травня, Google анонсували ряд нових продуктів та оновлень, які можуть суттєво вплинути на ефективність ваших маркетингових кампаній. Усі, хто пропустив цю подію, можуть переглянути запис за посиланням Google Marketing Live 2024.
У цій статті ми розглянемо основні новинки та оновлення, зокрема AI Essentials, Performance Max, Demand Generative Ads та потужний інструмент Power Pair.
AI Essentials та його можливості: Потужне підсилення усіх інструментів Google
AI Essentials – це новий інструмент в екосистемі Google Marketing Platform (GMP) для підвищення ефективності маркетингових кампаній за допомогою передових технологій штучного інтелекту (ШІ). Його призначення – допомагати рекламодавцям оптимізувати свої стратегії та досягати вимірних результатів. AI Essentials інтегрується з усіма основними компонентами GMP, що робить його незамінним інструментом для будь-якої сучасної маркетингової стратегії.
Однією з головних можливостей AI Essentials є оптимізаційна шкала, яка дозволяє відстежувати ефективність ваших маркетингових кампаній. Оптимізаційна шкала оцінює ваші кампанії від 0 до 100%, забезпечуючи конкретними та точними показниками для швидкої оцінки поточного стану та необхідних покращень. Рекомендації на базі ШІ надають персоналізовані поради, на основі реальних даних вашого облікового запису, що дозволяє покращити результати кампаній у кілька кліків. Згідно з даними, рекламодавці, які збільшили свій оптимізаційний рахунок на 10 пунктів, спостерігали середнє зростання конверсій на 15%.
Інтеграція AI Essentials з іншими інструментами Google є однією з його найбільших переваг. Вона дозволяє легко поєднувати дані та функціональні можливості з Google Analytics, Google Ads, Performance Max, Visual Search та YouTube Shopping, створюючи комплексну екосистему для максимального результату. Це забезпечує глибоку аналітику, ефективне управління рекламними кампаніями та покращену взаємодію з аудиторією.
Performance Max: нововведення, покращена інтеграція та збільшення потужності
На конференції Google Marketing Live 2024 було також представлено кілька важливих оновлень до вже популярного продукту Performance Max (PMax), які забезпечують ще кращу продуктивність та гнучкість у керуванні мультиканальними рекламними кампаніями. Однією з найбільших новинок у Performance Max стала нова біллінгова стратегія Smart Budgeting, яка дозволяє рекламодавцям більш точно контролювати витрати та оптимізувати бюджет під конкретні бізнес-цілі. Вона пропонує можливість автоматизованого коригування ставок на основі реального часу, що допомагає максимізувати повернення інвестицій і досягати кращих результатів.
Основні особливості Smart Budgeting:
1. Автоматизоване коригування ставок: Smart Budgeting використовує алгоритми штучного інтелекту для автоматичного коригування ставок в режимі реального часу, залежно від поточних умов ринку та поведінки користувачів. Це дозволяє максимально ефективно використовувати рекламний бюджет.
2. Оптимізація під конкретні бізнес-цілі: Стратегія дозволяє налаштовувати рекламні кампанії під певні цілі, такі як підвищення кількості конверсій, збільшення доходу або зниження вартості залучення клієнтів. Алгоритми враховують ці цілі при розподілі бюджету. 3. Покращений контроль витрат: Рекламодавці отримують більш точний контроль над витратами, оскільки Smart Budgeting постійно моніторить ефективність кампаній і вносить корективи, щоб не перевищувати встановлений бюджет.
4. Максимізація повернення інвестицій: Завдяки ефективнішому розподілу ресурсів і швидкому реагуванню на зміни ринку, ця стратегія спрямована на максимізацію рентабельності інвестицій у рекламу. Smart Budgeting надає рекламодавцям можливість значно покращити результативність рекламних кампаній, забезпечуючи гнучке і адаптивне управління бюджетом на основі даних і аналітики в реальному часі.
Зазначається, що рекламодавці, які використовують оптимізацію за валовим прибутком у розумних ставках, в середньому досягають збільшення прибутку на 15%. Крім того, підвищення якості та ефективності створення зображень для реклами дозволяють на 63% частіше публікувати кампанії з високими показниками Ad Strength. При цьому, оптимізація Ad Strength дозволяє підвищити конверсію на 12% при переході з “низької” до “відмінної” ефективності реклами.
Інтеграція Demand Generative Ads із YouTube та Display & Video 360
Google анонсував інтеграцію Demand Generative Ads (Demand Gen) із Display & Video 360 та Search Ads 360, що значно розширює можливості для рекламодавців. Demand Gen дозволяє створювати, конвертувати та вимірювати попит на YouTube та всіх інших платформах Google, використовуючи оптимізацію Floodlight. Цей інструмент забезпечує безшовне управління кампаніями Demand Gen разом із іншими кампаніями Display & Video, що дозволяє рівномірно розподіляти рекламні бюджети та масштабувати ефективність результатів. Завдяки новим можливостям оптимізації рекламодавці можуть ефективніше керувати частотою показів оголошень та досягати більшої результативності.
Одним із ключових оновлень Demand Gen є покращення роботи з Lookalike сегментами, що знижує поріг аудиторного списку з 1000 до всього 100 користувачів. Це відкриває двері для використання цього інструменту як для великих, так і для малих бізнесів. Крім того, інтеграція з YouTube Shorts забезпечує високий рівень взаємодії, оскільки користувачі можуть використовувати стікери для підвищення інтерактивності реклами. Рекламодавці, які додали свої товарні фіди до Demand Gen, побачили в середньому на 33% більше конверсій при аналогічній CPA.
YouTube є центральною платформою для Demand Gen, забезпечуючи доступ до мільярдів користувачів щомісяця. Оголошення на YouTube Shorts, що інтегрують вертикальні відео та стікери, підвищують залученість глядачів та підвищують показник перегляду на 40%. Зараз на YouTube щоденно переглядається понад 70 мільярдів коротких відео, що робить платформу ключовим інструментом для візуального сторітелінгу та залучення нових клієнтів. Платформа також дозволяє використовувати відео, створені популярними YouTube-креаторами, що додає довіри та підвищує ефективність рекламних кампаній.
Інтеграція Demand Gen із Search Ads 360 дозволяє рекламодавцям легко налаштовувати та оптимізувати кампанії з використанням Floodlight, щоб залучати клієнтів через різноманітні візуальні формати, доступні у Google. Оголошення можуть бути оптимізовані для різних маркетингових цілей, таких як продажі, ліди та трафік на сайт. Процес налаштування кампаній у Search Ads 360 є простим та інтуїтивно зрозумілим, дозволяючи рекламодавцям ефективно управляти ставками, бюджетами та форматами оголошень для досягнення максимальних результатів.
Power Pair: Ще більш потужний інструмент для вражаючої максимізації продуктивності кампаній
Google представив оновлення одного зі своїх найпотужніших інструментів Power Pair, який поєднує можливості пошуку Google з Performance Max для досягнення максимальної ефективності рекламних кампаній. Power Pair використовує інтелектуальні алгоритми для забезпечення найкращих результатів, об’єднуючи Broad Match і Smart Bidding у пошукових кампаніях. Завдяки цьому, рекламодавці можуть оптимізувати свої кампанії з меншими зусиллями та досягати більш високої продуктивності.
За останні шість місяців удосконалення інструменту, керовані штучним інтелектом, підвищили ефективність Broad Match на 10% для рекламодавців, які використовують Smart Bidding. Це дозволяє розширити охоплення пошуку та залучити найкращих клієнтів незалежно від того, де вони знаходяться. Рекламодавці, які додали Performance Max до своїх пошукових кампаній, побачили середнє збільшення конверсій на 27% при аналогічній вартості, що підкреслює ефективність цього інструменту.
Ефективність Power Pair підтверджується результатами, досягнутими рекламодавцями у різних галузях. Наприклад, у сфері роздрібної торгівлі більшість рекламодавців, які використовують Performance Max, вже отримують чудові результати. Power Pair надає рекламодавцям великі можливості для досягнення найвищих результатів у пошукових та Performance Max кампаніях. Використання штучного інтелекту та інтеграції різних рекламних стратегій дозволяє отримувати значні переваги та збільшувати конверсії, що робить цей інструмент важливим для будь-якої сучасної маркетингової стратегії.
Конференція Google Marketing Live 2024 представила ряд важливих оновлень інструментів, таких як AI Essentials, Performance Max, Demand Generative Ads та Power Pair, які значно підвищують ефективність та інтеграцію маркетингових кампаній. Використання цих інновацій дозволяє рекламодавцям оптимізувати свої стратегії, покращувати результати кампаній та досягати нових висот у digital-маркетингу, забезпечуючи більш глибоке розуміння та контроль над рекламними активностями.
З повною презентацією від Google можна ознайомитись за посиланням.
Запрошуємо вас скористатися розширеними можливостями Google Marketing Platform та Google Ads разом з Admixer Advertising. Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися більше про те, як ми можемо допомогти вам інтегрувати ці інновації у ваші стратегії.
