Для брендів комунікація з відповідною аудиторією стає гарантією успіху рекламної кампанії. Проте часто постає питання: де розміщувати рекламу, щоб її побачили саме потенційні споживачі?
Останніми роками світові бренди почали звертати увагу на кіберспортивні турніри, як майданчик для рекламування чи спонсорства. Завдяки загальному інтересу до цих івентів від молодої активної аудиторії рекламні повідомлення під час турнірів збільшують ефективність реклами.
Так, згідно з дослідженням, 50% глядачів серед зумерів (молоді люди, які народилися приблизно з середини 1990-х до початку 2010-х років, характеризуються активним використанням технологій та високою інтернет-грамотністю) переглядають щонайменше 8 годин прямих трансляцій щотижня, а 61% – живе без телебачення. Також статистика підтверджує, що 64% глядачів серед зумерів частіше розглядають бренд, який підтримує їхнього улюбленого стрімера.
В Україні стрімінгові платформі також популярні. Дані свідчать, що в країні існує близько 500 стрімерів у Twitch та YouTube, які можуть охопити понад 4 млн людей.
Через новизну ринку кіберспорту в Україні навіть ті, хто дотичний до eSports-змагань, не мають чіткого розуміння, як просувати бренд у цьому просторі. Читайте далі, щоб дізнатися про можливості рекламування й спонсорської співпраці з кіберспортивними платформами.
Чому кібертурніри приваблюють маркетологів?
Особливість розміщення реклами на кіберспортивних майданчиках полягає в тому, що цільова аудиторія ще не сприймає турніри, як місце для реклами.
До того ж перспективи популярності кіберспорту вражають. Згідно зі статистикою очікується, що кількість користувачів на ринку кіберспорту у Європі до 2027 року становитиме 720,8 млн осіб. Тільки у 2023 році охоплення користувачів становитиме 11,9%, а до 2027 року – 15,2%.
Кіберспорт має специфічні характеристики, які роблять його унікальною площиною для рекламування. Розгляньмо основні:
Вік аудиторії. Міленіали та зумери заглиблюються у світ кіберспорту – індустрії, яка об’єднує змагальні онлайн-ігри та спорт. Така молода аудиторія є привабливою для брендів, що прагнуть встановити довготривалі взаємини з потенційними клієнтами. eSports-платформи стають точкою дотику з тією молодою аудиторію, серед якої сформується пул лояльних клієнтів. До речі, раніше ми писали, що молодь віддає перевагу креативам без обробки та студійних ефектів і такий контент може бути більш результативним.
Контекстна інтеграція. Реклама в кіберспортивних турнірах бездоганно інтегрується в ігровий процес. Повідомлення стають частиною ландшафту через рекламні щити в грі, віртуальні товари чи фірмові елементи, які доповнюють, а не переривають ігровий процес.
Співпраця з інфлюенсерами. eSports-спільнота має власних лідерів думок, які можуть органічно рекламувати продукти чи послуги, формуючи довіру до товару серед своєї аудиторії.
Інноваційні формати. Кіберспорт, як 100% диджитальний майданчик, дозволяє створювати креативні формати реклами. Наприклад, впроваджувати доповнену чи віртуальну реальність.
Аналітика та відгуки. eSports-платформи дозволяють рекламодавцям збирати дані про ефективність реклами, бачити показники залученості та реакції аудиторії. Такий підхід допомагає вдосконалювати майбутні рекламні стратегії й оптимізовувати контент.
Кіберспорт в Україні
У 2020 році змагання з відеоігор визнали офіційним видом спорту в Україні. Хоч і до того часу в країні працювали кіберспортивні компанії та холдинги, проте офіційне визнання онлайн-ігор стало каталізатором розвитку галузі. Наразі компанії можуть ставати партнерами кіберспортивних майданчиків і впроваджувати спонсорські проєкти.
Admixer Advertising почала працювати з двома першорядними платформами – Maincast та StreamAdvisor, які пропонують розміщення рекламних повідомлень у різних форматах.
Рекламні можливості Maincast
Maincast – провідна європейська кіберспортивна компанія в Східній Європі, заснована у 2018 році. Сьогодні Maincast є офіційним транслятором турнірів різних дисциплін, зокрема Dota 2 та Counter-Strike: Global Offensive.
Аудиторія платформи молода: 94% глядачів – віком від 18 до 34 років. Отже, глядачами турнірів на Maincast є здебільшого мілленіали й зумери. Ця статистика свідчить про надзвичайну афінитвність цього каналу для комунікації з аудиторією, яка має найбільший попит серед брендів.
Переваги Maincast, як рекламного майданчика:
✔️ спеціалізація на виробництві кіберспортивного контенту і прямих трансляціях турнірів;
✔️ володіння 75% медіаправ на трансляції преміумтурнірів;
✔️ лідерство Twitch-каналів за кількістю переглядів серед усіх кіберспортивних каналів у 2022 році;
✔️ організація прямих трансляцій і турнірів.
Спонсорські пакети від Maincast складаються з таких рекламних можливостей:
✔️ ексклюзивні in-game інтеграції;
✔️ промо в прямому ефірі;
✔️ онлайн-брендинг;
✔️ розміщення логотипа компанії під час гри та в аналітичній студії;
✔️ озвучення назви бренду під час ефіру;
✔️ публікація рекламних повідомлень у чаті під час змагання;
✔️ згадки у соціальних медіа;
✔️ виробництво відеоматеріалів.
Більше про рекламні можливості та формати співпраці розкажуть фахівці Admixer Advertising. Напишіть нам для отримання консультації.
Рекламні можливості StreamAdvisor
StreamAdvisor – це сервіс, що дозволяє брендам комунікувати з аудиторією через прямі ефіри на Twitch та YouTube. 70% наявного на платформі контенту – комп’ютерні ігри та кіберспорт.
StreamAdvisor поєднує бренди й стрімерів у прямому ефірі. З цим інструментом аудиторія побачить різноманітний контент: повідомлення в чаті, рекламні оголошення чи інтерактивні банери. Технологію, що забезпечує показ спонсорських матеріалів, уже успішно використовують понад 100 000 стрімерів у понад 15 країнах світу. За перший місяць роботи в Україні в системі вже зареєстровано близько 100 україномовних стрімерів, і ця цифра щодня оновлюється.
Основна перевага платформи – можливість автоматичного показу контенту одночасно десяткам і сотням стрімерів всередині потокового відео. Одночасно з показом рекламного банера в чаті трансляції з’являється активне посилання на продукт. Після запуску рекламної кампанії представники бренду зможуть легко оцінити її ефективність, адже матимуть доступ до аналітичної панелі.
При побудові маркетингової стратегії важливо обирати канали комунікації, які максимально залучатимуть аудиторію та привертатимуть увагу до повідомлення. StreamAdvisor забезпечить 100% коефіцієнт переглядів (VTR) рекламного повідомлення через відсутність можливості заблокувати або пропустити рекламу, що дозволяє використовувати бюджет на повну силу. Оскільки рекламне повідомлення інтегрується в канву трансляції, глядачі сприйматимуть його як частину події, а не окремий проплачений контент.
У наступному році компанія планує запускати ще цікавіші рекламні кампанії за участі нестандартних механік комунікації з аудиторією та додаткових інструментів штучного інтелекту.
Реклама на eSports-платформах: успішні приклади
Чимало різноманітних брендів стають спонсорами кіберспортивних подій. Серед них є ті, які, здавалося б, нічого не пов`язує з кіберсвітом. Успішні приклади доводять, що серед геймерів є цільова аудиторія для багатьох брендів. Головне, її побачити й сформувати відповідні меседжі й креативи.
Бренд Gucci, наприклад, створив Gaming Academy – програму розвитку талантів у галузі кіберспорту. Разом з платформою FACEIT бренд розробив відеорекламу, яка завдяки якості й ефективності стала найкращим креативом року нагороди “Esports Awards”. Окрім Gucci спонсорами кіберспортивних подій були й інші бренди, зокрема Nike, Ralph Lauren та Dolce & Gabbana.
Автомобільні бренди також розуміють, що eSports події можуть наблизити їх до цільової аудиторії. BMW співпрацював з п’ятьма кіберспортивними майданчиками у межах кампанії “A year in rivalry”, у той час, як Kia став партнером платформи Rogue й створив відеоролик на підтримку наративу «Рух, який надихає».
Спершу може здатися, що більшість брендів несумісні з кіберспортом. Та розширивши своє сприйняття цього каналу та його аудиторії, стає зрозуміло, що побудувати стратегію для eSpoerts-майданчиків реально для багатьох брендів.
Ставайте партнером eSports-компаній
Кіберспортивні майданчики створюють динамічний ландшафт для взаємодії з активною молодою аудиторією. Оскільки галузь продовжує розвиватися, важливо охопити нішу й стати тим брендом, який демонструє аудиторії повагу до культури кіберспорту й розуміння його специфіки.
Співпраця з надійними партнерами й побудова ефективної стратегії гарантуватиме успіх рекламних кампаній. Якщо ви хочете краще орієнтуватись у світі кіберспорту й отримати відповіді на ваші запитання, зв’яжіться з нашими фахівцями.
