Conversions API: інноваційний маркетинг на основі даних

У світі цифрового маркетингу дані грають ключову роль в оптимізації рекламних кампаній і підвищенні конверсій. Стрімке зростання обсягу даних і мінливість поведінки користувачів створюють потребу в передових інструментах для ефективного відстеження й аналізу інформації.

Одним з таких інструментів є Conversions API, який встановлює пряме з’єднання між маркетинговими даними й рекламною платформою Meta, що дозволяє значно підвищити результативність реклами. Conversions API (CAPI) дає можливість компаніям точніше відстежувати й аналізувати конверсії, а також оптимізовувати рекламні кампанії на основі актуальних даних. На відміну від пікселя, інтеграція Conversions API забезпечує надійніше з’єднання для передачі даних, в межах якого вебподії надсилаються в Meta не з браузера, а безпосередньо з сервера. Оскільки Conversions API менше залежить від технологій браузера, ніж Meta Pixel, він може допомогти покращити використання даних рекламодавця для покращення продуктивності сьогодні та стійкості в майбутньому.

Обмеження технології Pixel та роль Conversion API

Хоча Pixel є ефективним інструментом для відстеження взаємодії реклами з користувачем, його функціонування тісно пов’язане з файлами кукі (3rd party cookies) в браузері користувача. Подальше поширення блокувальників реклами, інших інструментів маскування даних (наприклад, VPN), а також відмова від підтримки файлів кукі з боку браузерів призводять до обмежень під час збору даних цим інструментом, що може призвести до подальшого зниження його ефективності. Крім того, варто відзначити, що впровадження оновлень в Apple iOS 14 супроводжується серйозними обмеженнями відстеження користувачів у додатках, що відчутно позначилося на доступності й точності даних, що збираються. Важливо також пам’ятати, що в третьому кварталі 2024 року Google планує ввести обмеження на доступ до файлів кукі третіх сторін у браузері Chrome (який використовують понад 70% користувачів у Центральній Азії) і на рекламні ідентифікатори в Android (які використовують понад 80% користувачів смартфонів у регіоні). У зв’язку з цим використання Conversion API у поєднанні з пікселем є ефективним рішенням для подолання цих проблем, оскільки Conversion API функціонує незалежно від обмежень, що накладають браузери й платформи.

Хоча переваги Conversions API безумовні, не можна применшувати важливість Meta Pixel, оскільки обидва інструменти є компонентами комплексної маркетингової стратегії. Завдяки наданню інформації про ширші моделі взаємодії з користувачами піксель допомагає компаніям удосконалювати стратегії таргетингу реклами. Тому перед впровадженням Conversations API ми рекомендуємо встановити й налаштувати коректну роботу пікселя. Ця стратегічна послідовність забезпечує цілісний підхід до аналізу даних з максимальним використанням потенціалу обох інструментів для проведення ефективних кампаній.

Можливості Conversions API

1. Підвищення ефективності реклами: Conversions API надає можливість надійніше й точніше відстежувати події, пов’язані з покупками чи передплатами. Це допомагає оптимізовувати рекламні кампанії та зосереджувати зусилля на ефективніших каналах, що призводить до покращення загальної ефективності реклами.

2. Поліпшення можливостей вимірювання: Завдяки Conversions API компанії можуть розширити свої вимірювальні можливості й отримати повнішу картину про те, як користувачі взаємодіють з їхніми рекламними кампаніями та сайтом. Це дозволяє краще розуміти ефективність кампаній та оптимізувати їх результати.

3. Захист даних і контроль: Conversions API надає розширений доступ до даних, що дозволяє компаніям краще контролювати свої дані й реалізовувати стратегію збереження конфіденційності даних. Це особливо важливо з урахуванням вимог щодо захисту даних користувачів, що зростають, та дотримання законодавства про конфіденційність.

Переваги Conversions API

У сучасному бізнес-середовищі інноваційні компанії дотримуються принципу клієнто-центрованої комунікації. Це стосується й даних, які використовуються для точного та своєчасного доставлення необхідного повідомлення потрібній людині. У контексті складнощів, пов’язаних із викликами 3rd party cookies, майбутнє передачі й обробки даних переживає суттєві трансформації. І вже зараз важливо вибудовувати міцну та стійку стратегію використання даних, яка пріоритетно орієнтована на потреби клієнтів.

Багато рекламодавців уже використовують Meta Pixel, щоб ділитися вебданими з Meta для оптимізації рекламних кампаній. На відміну від пікселя, Conversions API призначений не лише для передавання даних вебсайту. CAPI дозволяє надсилати багатоканальні (вебсайти, програми та офлайн) маркетингові дані про взаємодію з клієнтами, що дає можливість зосередитися на найбільш важливих даних для компаній-рекламодавців.

Використання CAPI спільно з пікселем допомагає рекламодавцям досягати ефективніших результатів рекламних кампаній. Так рекламодавці з Meta Pixel, що налаштували також Conversions API, побачили покращення вартості за результат (CPR) у середньому на 13%, кількість покупок зросла на 33%, а кількість підписок – на 82%*.

Приклад успішного використання Conversions API

Корейський автовиробник Hyundai збільшив ефективність маркетингової кампанії завдяки Conversions API разом з Meta пікселем. Хоча компанія є одним із лідерів на ринку Франції, за допомогою маркетингових інструментів вона хотіла зміцнити свої позиції.

Отже, Conversions API – це потужний інструмент, який може стати ключовим для вашого бізнесу, якщо ви прагнете покращити ефективність перформанс реклами, покращити вимірювальні можливості та забезпечити захист даних. Не варто відкладати використання цього інструменту – інноваційні компанії вже отримали значні переваги з його допомогою. Conversions API допоможе успішно конкурувати в галузі маркетингу, яка швидко змінюється, і досягати поставлених результатів.

Підготовлено за матеріалами: Conversions API/ Meta, API Conversions/ Meta for Developers. *Operating System Market Share Uzbekistan July 2022 — July 2023/ Statcounter, Operating System Market Share Worldwide July 2022 — July 2023/Statcounter **Презентація в розділі переваги Conversions API для компаній/Conversions API/ Meta

Джерела даних:

1. Fair Harbor Clothing. Boosting beachwear sales with Conversions API

2. Shopify. Acquiring customers by optimizing Meta ads for higher quality events

3. Love Your Melon. Boosting incremental revenue after using Conversions API

4 .Safe Life Defense. Protecting against ad ecosystem changes with Conversions API

5. Università Telematica Pegaso. Increasing student leads with Conversions API

6. BoxyCharm. Increasing loyal customers with Conversions API