Станом на 2022 рік у світі нараховується приблизно 26 мільйонів e-commerce сайтів. І щодня з’являються нові. Це означає, що збільшується конкуренція, але водночас зростає кількість покупців й рекламних можливостей, здатних підвести користувача до «кошика».
Цього року Admixer Advertising представив у своїй мережі рекламний формат, створений спеціально для сегмента e-commerce, – Feed Ads. Така реклама має на меті привернути увагу користувача до товарів бренду. Проте не просто продемонструвати умовному користувачу Топ 10 товарів за серпень з сайту Х, а Топ 10 товарів, з урахуванням історичних даних та персональних вподобань окремих сегментів аудиторії.
Що таке Feeds Ads?
Feed Ads — це формат реклами для e-commerce, зміст якого повністю побудовано на інформації з продуктового фіда (продуктової стрічки). Таким чином, протягом відвідування різних інтернет-ресурсів користувачу будуть показуватись певні позиції товарів рекламодавця.
Важливо зазначити, що Feed Ads — тип реклами, спрямований на call-to-action, тому він приносить більше кліків, переходів на сайт і, як результат, конверсій, ніж більшість інших рекламних форматів для e-commerce.
Який креатив підійде для Feed Ads?
Feed Ads — це банерна реклама, яка може бути представленою як списком, так і каруселлю, в залежності від можливостей інвентарю паблішера. Основна задача такого креативу — привернути увагу саме до товару, тому більшу частину простору займає картинка, а інформація грає роль акомпанементу.
Інформація, яку зазвичай розміщують в таких типах рекламних оголошень, це ціна і короткий опис продукту. Важливо не забувати про кнопку «заклику до дії», оскільки в результаті креатив має перевести користувача на вебресурс рекламодавця.
Принцип налаштування Feed Ads
Для того, щоб налаштувати рекламу Feed Ads, рекламодавцю/агенції потрібно:
- мати перелік товарів, представлених у вигляді каталогу або списку (тобто фід)
- під’єднати цей фід до рекламної системи Admixer
- налаштувати свій профіль в робочому кабінеті (Admixer.DSP)
- встановити параметри таргетингу/ретаргетингу
Своєю чергою платформа налаштовує збір даних про користувачів, які відвідують сайт рекламодавця через Tag Manager, збирає дані для таргетингу і відстежує ефективність реклами в цілому і конкретних товарних позицій окремо.
Статичні налаштування vs. Ретаргетинг
Таргетинг Feed Ads можна налаштувати двома способами:
Статичні налаштування — коли певний набір товарів буде показуватися користувачам, яких ви обираєте у налаштуваннях таргетингу. Тобто вони будуть бачити рекламу з урахуванням їх історичних даних та попередньої поведінки онлайн.
Ретаргетинг — коли користувачі вже цікавились певними товарами у рекламодавця на сайті, але з якихось причин не довели справу до «кошика». Такому користувачу будуть показуватись саме ті товарні позиції, які привернули його увагу.
Ідеальний сценарій це коли така реклама за допомогою таргетингу приводить клієнта на сайт, він там дивиться товари й виходить. Слідом саме ті товари, які клієнт дивився, будуть з’являтися в нього на різних сайтах, нагадуючи про попередню зацікавленість. Все це можна налаштувати у робочому кабінеті DSP.
Післямова для E-commerce
Реклама Feed Ads — це суперефективний інструмент для e-commerce. Його налаштування потребує трохи більше зусиль аніж банерної реклами, але й результат у них дуже різний. Статичні налаштування Feed Ads одразу охоплюють кілька рівнів маркетингової воронки: обізнаність, зацікавленість, бажання придбати. А ретаргетинг здатен охопити спектр від бажання придбати до покупки.
За посиланням ви знайдете презентацію рекламних можливостей Feed Ads, а також детальну інструкцію, як налаштувати таку рекламу.
У разі будь-яких питань, пишіть нам на info@admixer.ua