12 вересня 2023 р. у Варшаві відбувся щорічний саміт Google Marketing Platform (GMP) для сертифікованих агенцій і sales-партнерів Google регіону Центральної та Східної Європи. Під час цієї надзвичайно важливої події провідні маркетологи ділилися новинами й апдейтами щодо двох інструментів GMP – Display & Video 360 і Search Ads 360.
Команда Admixer Advertising також взяла участь у саміті, щоб дізнатися, що очікує маркетологів та як будувати ефективні стратегії у світі, який постійно змінюється. Щоб ви також залишалися в курсі останніх новин, ділимося з вами найцікавішими й найважливішими новинами, які за прогнозами експертів мають вплинути на майбутнє маркетингу.
Ефективність кампаній Display & Video 360
Перший стрім саміту був присвячений Display & Video 360 – інструменту для налаштування та запуску медійної реклами. Експерти розповідали про планування кампаній, налаштування частоти показу оголошень, вимірювання ефективності, а також про вплив штучного інтелекту (ШІ) на еволюцію інструменту.
За словами спікерів, дієвим способом покращувати ефективність кампаній є корегування частоти оголошень, яка є частиною ініціатив з гарантування безпеки брендів. Важливо пам’ятати, що користувач, який бачить рекламу бренду занадто часто, формує до нього негативне ставлення. Тому важливо контролювати частоту на різних рівнях рекламних кампаній – Line Item, Insertion Order та Campaign.
Якщо потрібно налаштувати частоту на рівні кампанії, віджет “Додаткове охоплення” (Added Reach) в перегляді оптимізації (Optimization View) може показати загальну кількість унікальних користувачів та кількість додаткових користувачів, які були охоплені кампанією завдяки обмеженню частоти показів. Це простий спосіб показати з позитивної сторони медійні ініціативи.
Окрім цього, необхідно пам’ятати про важливість гнучкості частоти на рівні кампанії, особливо під час угод – погодження використовувати інвентар між покупцем (рекламодавцем чи рекламною агенцією) і продавцем (паблішером чи аукціоном). Щоб заощадити час при налаштуванні угод, рекомендовано налаштовувати їх з основним партнером, щоб потім використовувати з будь-яким іншим.
Інша складова успіху під час роботи з DV360 – привабливий візуальний контент. Інструмент надає можливість створювати персоналізовані креативи, які будуть привертати увагу саме цільової аудиторії.
Дискусія на саміті торкнулася й теми охоплення аудиторії після скасування cookies. Команда Google активно залучає штучний інтелект, щоб створити алгоритми для вираховування охоплення. Ці алгоритми будуть ґрунтуватися на даних користувачів Google, які підключені до сервісів. Такий підхід дозволить вивчати поведінку аудиторії й прогнозувати ймовірність конверсії, а це своєю чергою покращить ефективність кампаній.
Спікери не оминули нагадати про поступовий перехід до оновленої Ads Creative Studio. Функціонал, який наразі доступний, буде інтегровано в Ads Creative Studio, включно з фідами та іншими інструментами. Наразі основною перевагою Ads Creative Studio є інтегрованість з продуктами GMP і спрощений процес співпраці між командами, що дозволяє підвищити продуктивність й ефективність роботи.
Загалом, під час роботи з функціоналом DV360 варто звертати увагу на налаштування частоти, гнучкість в угодах й оптимізацію охоплення, які стають ключовими компонентами успішних медійних стратегій.
Перехід від Targeting Expansion до Optimized Targeting: як це може змінити рекламні кампанії
Планування та налаштування аудиторії у цифрових рекламних кампаніях є одним із ключових аспектів досягнення успіху – на цьому наголошували експерти на саміті. В системі управління рекламними кампаніями DV360 існують два основні підходи до таргетингу: Targeting Expansion (розширення таргетингу) та Optimized Targeting (оптимізований таргетинг). Перехід від одного методу до іншого може значно вплинути на результати рекламної кампанії.
Targeting Expansion – це функція DV360, яка дозволяє автоматично розширювати аудиторію вашої реклами через залучення сегментів аудиторії, які не були спочатку обрані. Однак, треба пам’ятати, що розширення аудиторії може призвести до збільшення витрат на рекламу й знизити ефективність таргетингу.
Optimized Targeting використовує алгоритми машинного навчання й аналізу даних для визначення цільових сегментів аудиторії. При використанні оптимізованого таргетингу DV360 спрямовує зусилля на тих користувачів, які найбільше сприйнятливі до вашої реклами. Це допомагає максимізувати продуктивність рекламної кампанії й зменшити ризик розсіювання повідомлення серед нецільової аудиторії.
При виборі між цими двома підходами важливо враховувати бізнес-цілі та наявні ресурси. Кожен метод має свої переваги й недоліки, і правильний вибір може визначити успіх рекламної стратегії в DV360.
Звичайно, використовувати передові технології й оптимізувати кампанії вкрай важливо. Проте зрозуміти працюють вони, чи ні, без аналізу ефективності кампаній неможливо. За словами експертів, централізоване вимірювання ефективності різних форматів і каналів комунікації грає важливу роль у підвищенні ефективності кампаній.
Можливості SA360
Інша частина саміту була присвячена Search Ads 360 (SA360), зокрема оновленню та розширенню можливості платформи з управління рекламними кампаніями в пошукових системах. У 2022 році Google анонсував перехід на нову версію інструменту, а цьогоріч почав інформувати клієнтів про необхідність переходу.
Новий інтерфейс SA360 тепер дуже схожий на інтерфейс Google Ads, що спрощує маркетологам роботу з обома продуктами одночасно.
З переваг нового SA360 варто виділити наступні:
- автоматизація роботи з пошуковими кампаніями в Google Ads, Bing та Yahoo. Це дозволяє заощадити до 70% часу при створенні рекламних кампаній;
- оптимізація рекламних кампаній. Завдяки інтелектуальному призначенню ставок, кросканальній data-driven атрибуції та підтримці Performax Max кампаній, можливо досягти 30% зростання ефективності кампанії;
- розширена звітність та планування. Performance Center надає можливість прогнозування й управління бюджетом завдяки об’єднанню функції планувальника результатів (Google Ads) й управління бюджетом (SA360).
Для полегшення переходу на новий інтерфейс SA360 Google підготував «Onboarding Checklist» у вкладці «Experience Hub». Експерти рекомендують завершити перехід до кінця 2023 року, а з лютого 2024 року всі клієнти будуть користуватися новою версією інтерфейсу без можливості повернення до старої.
Штучний інтелект: панацея чи ні
Штучний інтелект продовжує впливати на маркетинг. Розуміння можливостей цієї технології стає важливішим, ніж коли-небудь раніше. Про це свідчить статистика, якою поділилися експерти: згідно з дослідженнями консалтингової компанії McKinsey використання ШІ в роботі допомагає підвищити прибутки на 70% та зменшити витрати на 28%.
Така статистика впливає і на маркетологів – спеціалісти покладають сподівання на ШІ та розраховують з його допомогою покращити ситуацію на ринку медійного бізнесу. Наразі ріст медіаінвестицій впав з 7,9% до 3,3% щорічно на міжнародному рівні, а частота зміни персоналу в агенціях збільшилася на 30%.
Сучасні негативні соціально-економічні тенденції змушують бізнеси шукати нові підходи й ефективні рішення, і саме тут штучний інтелект може виявитися справжнім рятівником. Його можна використовувати в оптимізованому таргетингу, роботі з аудиторіями та побудові «custom bidding». Це тільки початок шляху до нового етапу в розвитку медійного бізнесу.
Технології постійно розвиваються, тож маркетологам важливо слідкувати за останніми новинами та іти в ногу з часом, щоб забезпечити успіх своїх рекламних кампаній. Фахівці Admixer Advertising завжди перебувають у вирі новин й апдейтів і допоможуть вам досягати поставлених цілей за допомогою найсучасніших підходів.
Бажаєте дізнатися більше про Display&Video 360, Search Ads 360 та інші продукти Google Marketing Platform? Залишайте заявку на сайті й наші фахівці зв’яжуться з вами.
