Кожен бізнес має свої унікальні пріоритети, тому під час планування маркетингової активності важливо використовувати різні підходи до оптимізації рекламних кампаній. Наприклад, одні рекламодавці прагнуть збільшити загальну кількість конверсій, а інші – підвищити цінність кожної з них. Розуміння того, що саме важливо для бізнесу, дає змогу налаштувати кожну кампанію так, щоб моделі штучного інтелекту й автоматизації максимально ефективно використовували виділений бюджет.
У рамках цього підходу Meta продовжує вдосконалювати свою рекламну систему і вводить низку нововведень, які дадуть змогу рекламодавцям краще адаптувати свої кампанії під специфічні цілі бізнесу та поліпшити результати завдяки більш точному налаштуванню та інтеграції з аналітичними інструментами.
Оптимізація на основі цінності конверсій
Meta активно розвиває інструменти, які дають змогу рекламодавцям оптимізувати кампанії не тільки на основі кількості конверсій, а й з урахуванням їхньої цінності. Наприклад, вводяться нові параметри оптимізації, орієнтовані на максимізацію прибутку або прогнозованого LTV. Одним із ключових оновлень є розширення тестування функції «Правила цінності конверсії» (Conversion Value Rules). Ця функція надає можливість компаніям вказувати, які аудиторії або конверсії для них найцінніші, що дасть змогу Meta точніше оптимізувати рекламні кампанії, орієнтуючись на ці дані.
Підтримка нових моделей атрибуції
Найближчим часом Meta представить нове налаштування атрибуції, орієнтоване на оптимізацію додаткових конверсій – тих, які, на думку Meta, не відбулися б без показу реклами. На відміну від оптимізації за обсягом, яка фокусується на отриманні якомога більшої кількості будь-яких атрибутованих конверсій, це налаштування спрямоване на те, щоб змістити акцент показу реклами і зосередитися на збільшенні кількості саме додаткових конверсій. Перші експерименти показали, що рекламодавці, які використовують цей підхід, побачили збільшення додаткових конверсій більш ніж на 20%.
Інтеграція з аналітичними інструментами
Розуміючи важливість комплексного аналізу ефективності рекламних кампаній, Meta планує зробити процес інтеграції з зовнішніми аналітичними інструментами простішим і ефективнішим. Вже зараз компанії можуть підключати свої аналітичні системи, такі як Google Analytics і Northbeam, безпосередньо до рекламної системи Meta. Це дасть змогу рекламодавцям обмінюватися агрегованими даними про кампанії, наприклад, щодо кількості конверсій, які, на їхню думку, Meta допомогла внести в дану кампанію порівняно з іншими каналами. Така інформація дає Meta можливість точніше оптимізувати кампанії, орієнтуючись на реальні бізнес-цінності.
Покращена оптимізація і результати
Ґрунтуючись на агрегованих інсайтах від рекламодавців, які вже інтегрували свої аналітичні інструменти, Meta почала впроваджувати зміни до своєї рекламної системи, щоб врахувати більше аспектів крос-платформного шляху користувачів. Очікується, що ці зміни допоможуть рекламодавцям поліпшити показники конверсій, які атрибутуються Meta у своїх сторонніх аналітичних інструментах, хоча в результаті ціна за тисячу показів може збільшитися. За результатами первинних тестів у нещодавньому експерименті Meta, рекламодавці спостерігали середнє зростання на 30% у кількості конверсій, атрибутованих Meta, за даними їхніх сторонніх аналітичних інструментів.
Meta безперервно розвиває свої ШІ-рішення, прагнучи зробити рекламні кампанії більш адаптованими до потреб бізнесу і максимізувати їхню ефективність. Якщо ви шукаєте професійну підтримку з налаштування та оптимізації ваших кампаній, звертайтеся до команди Admixer Advertising – Meta Business Partner. Ми надамо вам усі необхідні інструменти та підтримку для успішного просування на платформах Meta.
Підготовлено за матеріалами: Campaign Optimization Updates to Improve Advertiser Performance
