Рекламодавці відзначають збільшення ефективності у верхній і середній частині воронки завдяки відеорекламі in-stream

Відеооголошення in-stream дають змогу рекламодавцям показувати відеорекламу користувачам Facebook, які віддають перевагу перегляду триваліших відеороликів популярних видавців і творців контенту, що сприяє збільшенню тривалості переглядів і дає можливість донести більш складні маркетингові повідомлення.

In-stream реклама також може з’являтися в трансляціях Facebook Live окремих авторизованих партнерів у сферах ігор, розваг і спорту. Такі рекламні ролики з’являються лише на мобільних пристроях і лише після перегляду 60-ти секунд основного відеоконтенту.

Вплив відеореклами in-stream можна вимірювати по всій маркетинговій воронці. Аналіз даних 175 рекламних кампаній, проведений у регіоні EMEA компанією Meta, показав збільшення запам’ятовуваності реклами на 8,8 пункти, водночас збільшення у верхній частині воронки склало 3,1 пункти, а в середині воронки – 1,2 пункти, при використанні in-stream.*

Замір впливу відеореклами in-stream за маркетинговою воронкою:

Додаткове дослідження Meta Brand Lift дало змогу оцінити вплив найкращих креативних практик на ефективність реклами in-stream.

У результаті дослідження з’ясувалося, що використання сучасних креативних підходів Meta – є фактором номер один для поліпшення запам’ятовуваності бренду.

Рекламодавці, які використовують рекомендації зі створення креативів від Meta, відмічають зростання рівня запам’ятовуваності рекламних повідомлень у середньому на 67% при зниженні витрат на досягнення бажаного результату на 42%, відмічається зростання у верхній частині воронки на 23% при зниженні витрат на 45% порівняно з рекламодавцями, які не дотримуються рекомендацій зі створення креативів*.

Запам’ятовуваність реклами:

Верхня частина воронки:

При цьому використання рекомендацій зі створення креативів поліпшило показники ефективності незалежно від тривалості відео, а запам’ятовуваність реклами збільшилася як для 6-ти секундних, так і для 15-ти секундних відеороликів в рівній мірі.

Рекомендації зі створення відеокреативів

Виходячи з результатів тестування та аналізу, команди Facebook Creative Shop і Marketing Science розробили низку рекомендацій, які допоможуть підвищити ефективність in-stream реклами:

1. Використовуйте титри в ролику in-stream і подбайте, щоб вони були читабельними. Короткий і лаконічний текст у поєднанні з пропорційним розміром, який заповнює екран, сприятиме покращенню запам’ятовуваності бренду, ясності рекламних меседжів і залученості.
2. Використовуйте звукове оформлення у своїх рекламних відеороликах, щоб привернути увагу аудиторії. Правильно підібрані звукові ефекти допомагають привернути й утримати увагу, сприяють сприйняттю відмінних особливостей бренду і підвищують інтерес до нього.
3. Об’єднуйте звук з візуальними елементами, щоб досягти кращого сприйняття реклами. Звук підсилює залученість, сприяє запам’ятовуваності бренду, полегшує сприйняття інформаційного посилу.
4. Виділяйте крупними планами головних персонажів у ваших рекламних роликах для встановлення зв’язку між ними і вашою аудиторією. Ефективність вашого відео може зрости за рахунок відчуття близькості з головними персонажами, що створюється за допомогою кадрування з акцентом на об’єкті зйомки і зорового контакту.

Крім цих рекомендацій зі створення креативів важливо враховувати сучасні прийоми в галузі цифрових технологій. Наприклад, помітне з перших секунд візуальне та звукове брендування значно підвищує ключові показники ефективності відеореклами.

Покращення результатів за допомогою відео in-stream: Maybelline New York

Косметичний бренд Maybelline New York провів рекламну кампанію туші для вій Curl Bounce на платформі Meta. Метою кампанії було просування продукту і підвищення рівня впізнаваності серед жінок віком 15-34 років у Франції.

Додавання in-stream реклами на платформах Meta виявилося успішною стратегією для бренду. Це призвело до значного збільшення впізнаваності бренду, а також до збільшення кількості реакцій на рекламу:

• Збільшення запам’ятовуваності реклами на 10% за рахунок додавання in-stream реклами
• Збільшення впізнаваності бренду на 7% за рахунок додавання in-stream реклами
• Збільшення впізнаваності бренду на 8,2 пункти в результаті проведення всіх рекламних кампаній.

“…Розміщення in-stream продемонструвало чудову ефективність і стало дуже якісною точкою взаємодії з аудиторією, яку ми будемо враховувати в наших майбутніх кампаніях”,

— повідомила Селін Лі, Менеджер з цифрової активації бренду, Maybelline New York, Франція

Бажаєте дізнатися більше про те, як відеореклама in-stream може бути корисною для вашого бізнесу? Відвідайте хаб з відеореклами – тут.

*Джерело: Дослідження Meta Brand Lift, проведені в рамках окремих кампаній InStream Standalone у регіоні EMEA з 1 липня 2020 р. по 28 лютого 2022 р.

Підготовлено за матеріалами: How advertisers are observing increased upper and mid funnel lift with in-stream video ads