Останнім часом компанія Meta приділяє велику увагу розвитку штучного інтелекту (ШІ) і можливостям його використання для підвищення ефективності своїх автоматизованих рекламних продуктів.
На сьогодні Meta Advantage являє собою набір із 12 рекламних продуктів, які використовують штучний інтелект і машинне навчання з метою оптимізації та підвищення ефективності рекламних кампаній. Про деякі з них ми вже писали раніше в нашому блозі.
Сьогодні хочемо детальніше розповісти про найпопулярніші продукти Advantage+, розглянемо їхні ключові переваги та можливості:
- Кампанії Advantage+ shopping
- Кампанії Advantage+ app
- Advantage+ creative (Стандартні покращення)
- Advantage+ catalog ads
- Автоматично налаштовані аудиторії
Advantage+ являє собою набір автоматизованих інструментів, розроблених з метою покращення результатів вашої рекламної кампанії, завдяки скороченню необхідних дій під час її налаштування. Ви можете автоматизувати всі або один із п’яти кроків, що налаштовуються вручну, під час створення кампанії:
- таргетинг,
- бюджет / ставки,
- посадкова сторінка,
- місце розміщення,
- креатив.
Іншими словами, за допомогою продуктів Advantage+ ви зможете заощадити час і зробити вашу кампанію ефективнішою.
Вибір найбільш підходящого рекламодавця продукту Advantage+ визначає тип бізнесу і цілі рекламної кампанії. Розглянемо деякі з них:
Кампанії Advantage+ shopping
Що це? Кампанії Advantage+ shopping (ASC) – це комплексний рекламний продукт на базі штучного інтелекту, що автоматизує та спрощує процес створення рекламних кампаній завдяки їхній повній або частковій автоматизації, включно з таргетингом, ставками, підбором місць розміщення, створенням креативу, що може бути статичним або створеним на основі каталогу продуктів чи послуг.
Для кого? Розроблено для рекламодавців, орієнтованих на прямі продажі у сфері електронної комерції та роздрібної торгівлі. Так само успішно використовується для онлайн-продажів у сферах споживчих товарів, технологій і розваг.
Коли використовувати? Незамінний інструмент для тих, хто прагне збільшити клієнтську базу і підвищити продажі, мінімізуючи при цьому кількість необхідних кроків для створення рекламної кампанії. Кампанії Advantage+ shopping дають змогу точно визначити вашу “ідеальну” аудиторію, найбільш готову відгукнутися на вашу пропозицію. Дослідження показують, що рекламодавці, які використовують кампанії Advantage+ shopping, відзначають підвищення рентабельності рекламних витрат на 32%, що підтверджує ефективність цього інструменту для досягнення бізнес-цілей.
Кампанії Advantage+ app
Що це? Кампанії Advantage+ app – це метод застосування повністю автоматизованого підходу до просування вашого додатку, що дає змогу доставити рекламні матеріали найрелевантнішій аудиторії, розміщуючи їх на найефективніших позиціях у Facebook, Instagram і мережі Meta Audience Network.
Для кого? Корисний для рекламодавців усіх вертикалей, які просувають додаток, прагнуть досягти максимальної ефективності кампаній з його встановлення та націлені на оптимізацію подій або оптимізацію вартості конверсії.
Коли використовувати? Підійде вам, якщо однією з ваших основних цілей є масштабування завантажень додатку або збільшення кількості його продажів.
Наприклад, за результатами кампанії, проведеної популярним європейським додатком для виклику таксі та забезпечення доставки Bolt, автоматизація реклами на платформі Facebook за допомогою Advantage+ app дала змогу знизити вартість встановлення додатку на 23% та вартість купівлі додатку в середньому на 20%, порівняно з результатами рекламної кампанії, налаштованої вручну. Отже, для рекламодавців, зацікавлених у збільшенні онлайн-продажів або збільшенні кількості завантажень додатку, наскрізна автоматизація за допомогою кампаній Advantage+ shopping і Advantage+ app є найефективнішими інструментами Meta, що базуються на ШІ. Але, у разі, якщо повна автоматизація вам не підходить, ви все одно можете підвищити перфоманс за допомогою продуктів Meta Advantage, розроблених для автоматизації окремих елементів, таких як креатив і таргетинг.
Advantage+ creative – стандартні покращення
Що це? Стандартні покращення – функція всередині платформи Advantage+ creative, призначена для оптимізації рекламних креативів. Вона використовує штучний інтелект для автоматичного покращення та підвищення ефективності рекламних креативів, таких як корекція яскравості, налаштування співвідношення сторін, розміщення тексту. Функція дає змогу рекламодавцям автоматично покращувати якість реклами та підвищувати її результативність.
Для кого? Для всіх рекламодавців.
Коли використовувати? Коли у вас немає можливості експериментувати з креативами і ви не впевнені, які саме налаштування і покращення знайдуть відгук у вашої аудиторії. Також, якщо у вас недостатньо часу для внесення змін вручну.
Наприклад, у великомасштабному дослідженні, що вимірює інкрементальний ефект, рекламні оголошення, в яких використовували функцію “Стандартні покращення”, приносили на 14% більше покупок на кожен витрачений долар, порівняно з оголошеннями, в яких Standard еnhancements не використовували.
Advantage+ catalog ads
Що це? Продукт Advantage+ catalog ads (раніше відомий як динамічна реклама) дає змогу показувати широкий спектр рекламних оголошень ваших продуктів і послуг (іноді сотні з них), щоб залучити вашого “ідеального” клієнта. Замість того, щоб вручну налаштовувати 1000 різних рекламних оголошень, Advantage+ catalog ads автоматизує цей процес, надаючи системі можливість показувати персоналізовані рекламні каталоги обраній аудиторії, яка раніше вже виявляла інтерес до вашого бізнесу.
Advantage+ catalog ads підтримує різні цілі і може використовуватися як частина кампаній Advantage+ shopping для об’єднання статичних і динамічних оголошень, з метою підвищення ефективності рекламної кампанії.
Для кого? Представники бізнесу у сфері електронної комерції, роздрібної торгівлі та споживчих товарів (CPG), а також туризму, авто та нерухомості, які прагнуть масштабувати персоналізовані рекламні оголошення та каталоги.
Коли використовувати? У разі, якщо ви пропонуєте широкий вибір товарів, послуг або медіаконтенту. Особливо актуальне використання під час сезонних розпродажів або акцій.
Автоматично налаштовувані аудиторії
Використання автоматичного таргетингу Meta Advantage у процесі створення аудиторії дає змогу рекламодавцям отримати більше охоплення цінних клієнтів, що значно підвищує ефективність рекламних кампаній. Навіть якщо рекламодавець вважає за краще налаштовувати такі параметри, як креатив, бюджет або місце розміщення реклами вручну, використання інструментів автоматичного таргетингу Meta Advantage допоможе досягти бажаних результатів.
На сьогодні Meta представляє три продукти Advantage, призначені для найефективнішого таргетингу аудиторії.
Продукт Детальний таргетинг Meta Advantage призначений для залучення потенційних клієнтів. Цей продукт підбирає аудиторію для рекламних показів на основі інтересів, поведінки та демографічних даних, обраних рекламодавцем, як орієнтир з метою підвищення охоплень у тому разі, якщо алгоритми вважають це більш ефективним.
Продукти Користувацька аудиторія Advantage і Схожа аудиторія Advantage використовують як користувацькі аудиторії, так і машинне навчання, щоб визначити найбільш релевантну аудиторію для таргетингу реклами. При цьому, Користувацька аудиторія Advantage дає можливість вибору аудиторії як з вашого списку користувачів, так і серед нової аудиторії, готової здійснити конверсію. У той час як Схожа аудиторія Advantage найкраще підходить для пошуку нових потенційних клієнтів, які, найімовірніше, ще не знайомі з вашим брендом.
Очевидно, що автоматизовані інструменти на основі штучного інтелекту і машинного навчання надають бізнесу широкі можливості для підвищення ефективності рекламних кампаній. Вражаюча кількість рекламодавців уже успішно використовує інструменти Meta Advantage, включно з Advantage+ shopping – один із найбільш швидкозростаючих рекламних продуктів Meta на основі ШІ. Зв’яжіться з нашими консультантами та отримайте детальну інформацію про можливості Meta Advantage.
Статтю підготовлено за матеріалами Meta Advantage: How you can use AI and automation to drive results for your business, Introducing New Automation Tools to Increase Sales and Drive Growth.
