У світі цифрового маркетингу дані грають ключову роль в оптимізації рекламних кампаній і підвищенні конверсій. Стрімке зростання обсягу даних і мінливість поведінки користувачів створюють потребу в передових інструментах для ефективного відстеження й аналізу інформації. Одним з таких інструментів є Conversions API, який встановлює пряме з’єднання між маркетинговими даними й рекламною платформою Meta, що дозволяє значно підвищити результативність реклами. Conversions API ... Читати далі

Маркетологи тривалий час покладалися на 3rd party cookie для підтримки своїх рекламних кампаній. Оскільки тепер складніше збирати дані через браузери, саме час інвестувати в нові маркетингові стратегії й технологічний стек, щоб досягти найважливішої для вас аудиторії. Однією з актуальних зон інвестування рекламодавців є розробка стратегії збору 1st party даних. Дані First-party (або 1st party) – це інформація, зібрана від потенційних ... Читати далі

У сучасному мінливому цифровому ландшафті реклама переживає суттєві трансформації у зв’язку зі змінами у споживчій поведінці та під впливом новітніх технологічних досягнень. Зростання стратегій, орієнтованих на дані, та поява нових інноваційних форматів реклами модифікують спосіб взаємодії брендів із аудиторією. Дослідження AdEx Benchmark 2022, проведене IAB Europe, аналізує європейський ринок цифрової реклами, розкриваючи ключові дані та тенденції, що сприяють розвитку цієї ... Читати далі

Дослідження показують, що креатив без обробки та студійних ефектів може бути результативнішим, ніж якісне, зняте професійно рекламне відео. Багато брендів, які бажають привернути увагу до своїх продуктів за допомогою відео, приділяють велику увагу якості зйомки та постпродакшну. Однак нове дослідження показує, що відео без хитрощів та обробки, зняте на мобільний телефон, може призвести до більш високих результатів, саме тому що ... Читати далі

Зазвичай маркетологи прагнуть підвищити ефективність рекламної кампанії за допомогою таких механізмів, як формат розміщення реклами або таргетування цільової аудиторії, але інколи зовсім не беруть до уваги важливий фактор, який можуть повністю контролювати: креатив. Можливо, це пояснюється тим, що створення успішних креативів часто розглядають як мистецтво, а не науку, ґрунтуючись на інтуїції та відчуттях, а не на ітеративному підході та аналізі ... Читати далі

Восени 2021 року Admixer Advertising за підтримки IAB Ukraine та Інтернет Асоціації України (ІнАУ) провів дослідження ринку паблішерів. Дослідження проводилося шляхом прямого анонімного онлайн-опитування на ринках України, Казахстану, Грузії, Білорусі та Молдови. Інсайти, отримані в результаті дослідження, можуть стати основою для подальшого розвитку ринку локальних паблішерів, оскільки самі учасники зазначають основну проблематику ринку. Монетизація та основні джерела доходу Серед джерел ... Читати далі

З одного боку, оцінити ефективність рекламних витрат на важливі показники бренду не є проблемою для сучасної індустрії. Оцінка залежності або кореляції між рекламними витратами та, наприклад, продажами досить проста. Проте завдання ускладнюється, якщо йдеться не просто про рекламні витрати, а про оптимізацію медіаміксу або оцінку ефективності кожного з використовуваних рекламних каналів. Для цього необхідні інші підходи, про які детально розповіла ... Читати далі

Закінчився, ймовірно, один з найбільш непередбачуваних років за останнє десятиліття, і прийшов час підвести його підсумки. Минулої весни можна було почути досить песимістичні прогнози на майбутнє і здавалося, що стабільність ще не скоро повернеться обличчям до ринку діджитал-реклами. Але на практиці ж виявилося, що рік став поштовхом до інноваційних ідей і проникнення діджитала навіть в найнесподіваніші сфери. І те, що, ... Читати далі