Цифрова реклама продовжує динамічно змінюватися, впроваджуючи нові підходи та інструменти для залучення аудиторії. Зокрема, продукти Meta, такі як Facebook та Instagram, займають значне місце в цьому процесі, забезпечуючи бізнесам ефективні платформи для реклами та комунікації з потенційними клієнтами. У цій статті ми детально розглянемо ключові інсайти та особливості аудиторії Meta в Україні, а також надамо практичні рекомендації для маркетологів і рекламодавців, які прагнуть підвищити ефективність своїх рекламних кампаній.
Стаття написана на основі даних дослідження, яке спрямоване на детальний аналіз результатів рекламних кампаній за 2023 рік та початок 2024 року, щоб надати цінну інформацію, яка допоможе маркетологам оцінити ефективність різних форматів реклами та вдосконалити свої стратегії. Особливу увагу приділимо формату Reels, який стрімко набирає популярності та має великий потенціал для залучення аудиторії. Це відкриває нові можливості для бізнесів, які прагнуть ефективно досягати своїх цільових аудиторій через соціальні мережі.
Динаміка аудиторії Meta в Україні: ключові особливості та інсайти
У 2023–2024 роках популярність продуктів Meta (Facebook, Instagram, Messenger) серед українських користувачів значно зросла. Ці платформи стали невід’ємною частиною повсякденного життя багатьох людей, надаючи можливість комунікації, розваг та обміну інформацією. За даними внутрішніх досліджень, у 2023 році загальне охоплення продуктів Meta серед інтернет-користувачів України становило 62%, а у 2024 році — 66%. Підвищення охоплення Facebook з 45% до 47% та Instagram з 39% до 42% свідчить про стабільне зростання та посилення позицій Meta серед інших соціальних мереж.
Середнє значення кількості користувачів всіх платформ Meta в Україні, яких можна досягти рекламою на місяць, складає 15,8 мільйона, що дорівнює 53% від всіх інтернет-користувачів. У найбільш активній віковій групі 18-54 роки кількість користувачів Meta досягає значної частки аудиторії – 13,8 мільйона.
Варто зазначити, що у загальному охопленні всіх інтернет-користувачів в Україні частка аудиторії Facebook (37%) та Instagram (36%) є майже рівною. Однак, при розгляді аудиторії у віковій групі 18-54 роки, спостерігається суттєва різниця: кількість активних користувачів Instagram (9,8 млн) перевищує кількість користувачів Facebook (7,8 млн) на 13%. Ми очікуємо подальше укріплення позицій Instagram у порівнянні з Facebook із дорослішанням аудиторії.
Аналіз даних по соціо-демографічному профілю демонструє, що загалом серед активних користувачів Meta в Україні присутні всі вікові групи, від молоді до старшої аудиторії. Завдяки розширеним можливостям таргетингу, які пропонує Meta, рекламодавці можуть ефективно комунікувати саме зі своєю цільовою аудиторією, незалежно від її віку чи статі.
Найбільшу частку користувачів на платформах Meta складає вікова група 35-44 роки, яка охоплює 24% від загальної аудиторії.
Важливим інсайтом є неочікувано велике охоплення старшої аудиторії на платформах Meta, де вікова група 55+ складає значні 22% від загальної аудиторії. Часто цей сегмент недооцінюється, адже зазвичай очікується менше використання соцмереж серед старших вікових груп у порівнянні з молодшими. Проте, як свідчить цей аналіз, старші користувачі активно взаємодіють з платформами Meta, що відкриває додаткові можливості для рекламодавців, орієнтованих на цей сегмент. Ця група має значний купівельний потенціал, особливо в таких сферах, як охорона здоров’я, фінансові послуги, товари для дому. Такий результат підкреслює важливість перегляду рекламних стратегій, щоб ефективніше таргетувати старших користувачів. Адаптація рекламних кампаній з урахуванням їхніх інтересів та потреб може підвищити ефективність і конверсію, роблячи рекламні формати більш привабливими та персоналізованими для цієї аудиторії.
Аналіз CPM (вартість за тисячу показів) демонструє чіткі сезонні коливання, зокрема, суттєве зниження вартості у січні та серпні, незалежно від вікової категорії. У ці місяці комунікація з цільовою аудиторією стає значно дешевшою через спад рекламної активності під час свят та відпусток, коли багато компаній або завершують свої кампанії, або переносять їх на інший час. Для маркетологів це відкриває можливість оптимізувати бюджет, зосереджуючи зусилля на періодах, коли конкуренція за рекламні покази найнижча. Використання цих “низькосезонних” місяців може суттєво підвищити ефективність кампаній та знизити витрати на рекламу.
Також важливо звернути увагу на те, як різні категорії бізнесу інвестують у рекламу на платформах Meta. Розуміння, які галузі найбільше вкладаються в рекламні кампанії, допоможе виявити загальні тенденції на ринку, а також зрозуміти, які сегменти аудиторії та рекламні формати найбільше користуються попитом серед рекламодавців. Це знання дозволить більш стратегічно підходити до планування власних маркетингових кампаній, враховуючи як категорії товарів, так і їхні цілі.
За даними Admixer Advertising, найбільші інвестиції в рекламу на платформах Meta відмічаються в таких категоріях: продукти повсякденного попиту (42%), технології (14%), банківський сектор (11%) та здоров’я й фармацевтика (9%). Важливо відзначити, що категорія продуктів повсякденного попиту (CPG) вже кілька років поспіль утримує лідерство за обсягом вкладень у рекламу на Meta, демонструючи стабільний інтерес з боку рекламодавців.
Вплив рекламних форматів, креативів, цілей кампаній та налаштувань таргетингу на вартість реклами є важливим аспектом планування рекламних кампаній. Наприклад, кампанії, які спрямовані на підвищення обізнаності та охоплення, часто мають нижчий CPM, але вищий CPC (вартість за клік). Це пояснюється тим, що такі кампанії націлені на охоплення максимально широкої аудиторії, включаючи користувачів, які перебувають на верхньому рівні маркетингової воронки і поки що не готові активно взаємодіяти з брендом. З іншого боку, кампанії, що оптимізовані для конверсій, використовують алгоритми, які спрямовані на зниження вартості за клік, залучаючи аудиторію, більш схильну взаємодіяти з рекламою бренду й здійснювати конверсії.
При плануванні рекламних кампаній на платформах Meta, важливо враховувати специфіку кожної категорії, використовувати відповідні формати креативів та налаштовувати таргетинг з урахуванням бізнес-цілей. Оптимізація рекламних витрат і правильний вибір форматів дозволять досягти максимальної ефективності та високих результатів у різних секторах бізнесу.
Зростання популярності формату Reels у продуктах Meta
Досліджуючи популярність продуктів Meta за різними форматами, відмічаємо стабільне домінування формату Feed (статичні зображення у стрічці новин) – 99,7%. Однак, одним з ключових інсайтів аналізу є швидке зростання популярності формату Reels на платформах Meta. Наразі його активно використовує 69,3% аудиторії Meta в Україні, що вже перевищує показники Stories (66,5%).
Аналіз рекламних витрат у 2024 році показує, що формат Feed залишається найпопулярнішим, залучаючи 67% рекламного бюджету, а співвідношення витрат на формати Stories та Reels є нижими – 19,9% і 13,1% відповідно.
Якщо оцінювати розмір аудиторії та її поведінку за припущенням, що час, який користувачі витрачають на кожен із форматів, є приблизно однаковим, то частка рекламних витрат мала б бути розподілена більш збалансовано: Feed – 42%, Reels – 29%, Stories – 28%. Це свідчить про те, що фактичний розподіл рекламних бюджетів сильно зміщений у бік Feed, що залишає інші формати, особливо Reels, недооціненими з точки зору рекламних інвестицій, попри їхній значний потенціал для охоплення аудиторії.
Аналізуючи дані внутрішньої статистики Admixer Advertising, ми вже спостерігаємо стабільну позитивну динаміку росту використання форматів Reels та Stories в рекламі. Частка витрат на Reels зросла з 3% у першому кварталі 2023 року до 15% у другому кварталі 2024 року, а частка витрат на Stories — з 16% до 21%. Однак, незважаючи на цей прогрес, витрати на ці формати все ще залишаються порівняно невеликими, особливо якщо враховувати, що Reels є одним із найперспективніших форматів для залучення аудиторії.
Особливо, якщо взяти до уваги, що Reels є найбільш кост-ефективним з точки зору CPM. Cередній CPM для Reels значно нижчий, ніж для Feed та Stories, що робить цей формат економічно вигідним для рекламодавців. Вартість реклами у форматі Reels залишається стабільно нижчою протягом усього року, що дозволяє брендам досягати більшої аудиторії за менші гроші.
Reels генерують значно більше переглядів, ніж короткі відео в інших соціальних мережах, причому ролики тривалістю понад 30 секунд переглядаються в середньому 7,830 разів, порівняно з 6,145 переглядами для роликів тривалістю менше 30 секунд. Завдяки динамічному та візуально привабливому контенту, Reels сприяють підвищенню взаємодії з брендами, і 78% користувачів відкривають для себе нові бренди через цей формат. Додавання Reels до медіастратегій може збільшити приріст запам’ятовуваності реклами на 54% і намір купити – на 93%.
В умовах насиченого інформаційного простору, де користувачі все більше надають перевагу динамічному контенту, здатному утримувати їхню увагу, рекламодавцям варто переглянути стратегії розподілу бюджетів. Щоб максимально ефективно використовувати можливості платформ Meta, важливо інтегрувати Reels у свої маркетингові стратегії. Це допоможе досягти максимально ефективного охоплення аудиторії та краще відповідати її змінним уподобанням.
Загалом, продукти Meta, такі як Facebook та Instagram продовжують зміцнювати свої позиції серед українських користувачів, надаючи рекламодавцям потужні інструменти для досягнення маркетингових цілей. Формат Reels демонструє високу ефективність, забезпечуючи значний рівень залучення та взаємодії з аудиторією при оптимальному СРМ. Успіх Reels підкреслює важливість комплексного підходу до створення контенту та використання сучасних інструментів для підвищення ефективності рекламних кампаній. Для отримання більш детальної інформації та інсайтів щодо розвитку платформ Meta в Україні, пропонуємо ознайомитися з презентацією за посиланням.
Скористайтеся можливостями, які надають платформи Meta для розвитку вашого бізнесу. Дізнайтесь більше інформації щодо розвитку платформ Meta в Україні з презентації. Команда Admixer Advertising готова допомогти вам максимізувати ефективність ваших рекламних кампаній, використовуючи найсучасніші інструменти та стратегії. Зв’яжіться з нами для отримання консультацій та професійної підтримки у реалізації ваших маркетингових ініціатив.
